【摘要】： 營銷產(chǎn)生于競爭的環(huán)境。高等教育營銷也不例外。經(jīng)濟(jì)的全球化決定了高等教育的全球化。在面臨高等教育國際化沖擊以及2010年后國內(nèi)高等教育適齡人口數(shù)下降的背景下,我國的高等院校在生源市場上面臨著國內(nèi)外的激烈競爭。因此,將營銷的理論和思維引入高等院校管理中就顯得尤為必要。而生源市場是高等院校眾多市場中的核心市場,因此本文研究范圍界定在高校的生源市場中,如何引入市場營銷的相關(guān)理論,以吸引更多的生源。 本研究第一、二章在回顧國內(nèi)外對(duì)高等院校生源市場營銷的文獻(xiàn)總數(shù)基礎(chǔ)上,從高等院校提供給生源市場的產(chǎn)品——高等教育入手,闡述了高等教育的基本屬性:非營利性和服務(wù)屬性,再結(jié)合服務(wù)營銷的相關(guān)理論,論證了高校在生源市場中引入營銷理論的必要性和迫切性。 在實(shí)施任何營銷策略前,都必須有一個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃。第三章作為一個(gè)過渡性的鋪墊,簡略地介紹了下營銷的戰(zhàn)略實(shí)施,即:市場調(diào)研、市場細(xì)分與目標(biāo)選擇、市場定位。第四章為本研究的重點(diǎn)和難點(diǎn),分別論述了服務(wù)營銷的7Ps策略,即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人、有形展示、過程,結(jié)合高等教育產(chǎn)品的特殊屬性,并引用了大量的國內(nèi)外實(shí)際案例來幫助分析、理解各個(gè)策略在營銷過程中的使用。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：G649.2

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 劉嚴(yán)澤;;“生源危機(jī)”下高職院校招生營銷策略分析[J];蘇州教育學(xué)院學(xué)報(bào);2013年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 婁自強(qiáng);市場營銷理論在山東民辦高等學(xué)校發(fā)展中的應(yīng)用[D];山東師范大學(xué);2011年

2 徐龍濤;民辦高職院校招生工作研究[D];天津大學(xué);2012年

3 原朝芳;山西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院招生策略研究[D];昆明理工大學(xué);2011年

，

本文編號(hào)：2693222