【摘要】： 隨著改革開放的不斷深入,國外許多教育機構(gòu)開始關(guān)注中國教育市場,采取各種方式與中方進行合作,希望獲得經(jīng)濟利益和社會效益。這種合作也為中國教育界填充了新鮮血液,這體現(xiàn)在如:刺激教育改革、提高并豐富學生知識層面以及促進學生親密接受多元文化理念等方面,同時它也為中國教育走向世界做出了貢獻,準備了經(jīng)驗。尤其是近年來,關(guān)于中外合作辦學問題已經(jīng)成為世界許多國家教育界、企業(yè)界,甚至公眾十分關(guān)心的熱門話題。中外合作辦學在中國經(jīng)過了二十多年發(fā)展,目前正面臨著多方面的挑戰(zhàn),其中最主要的挑戰(zhàn)是如何保證教育質(zhì)量以及應對日益激烈的教育市場競爭。 然而,高等教育營銷理論的研究目前在我國仍然處于起步階段,直到1999年才有研究人員開始注意并提到在高等教育中應該適時引入市場營銷理論的觀點,隨后陸續(xù)開始有學者提出服務營銷、營銷戰(zhàn)略、高等教育產(chǎn)品、高等教育營銷策略等方面的教育營銷理念。但是,涉及到有關(guān)中外合作辦學營銷理論與實踐方面的研究卻并不多見。 有鑒于此,本文試圖運用市場營銷的基本理論,通過對寧波大學中加合作辦學項目的現(xiàn)狀、問題與機遇等進行分析,在此基礎(chǔ)上提出了中加合作辦學項目應從集中化逐步轉(zhuǎn)移至差異化的競爭戰(zhàn)略,即依托學校豐富的專業(yè)教學師資力量,特別是與國外長期合作的國際化教學經(jīng)驗。戰(zhàn)略定位于培養(yǎng)符合本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展特色、側(cè)重服裝制造業(yè)、機械加工業(yè)、以及家電制造業(yè)的商務管理人才,致力服務于地方經(jīng)濟發(fā)展,逐漸增強品牌的輻射作用。希望通過這個研究起到拋磚引玉的作用,并能對以后中加合作辦學項目發(fā)展有所幫助,也為我國中外合作辦學的發(fā)展做一點有益的探索。 本文采用的研究方法主要有:文獻研究法,調(diào)查法、個案分析研究、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析以及運用市場營銷理論綜合分析等方法。
【圖文】：

要欲里勺三任圖4一1學生家長職業(yè)分布情況家長對教育的意愿對孩子報考有很大的影響，從圖4一l報考中加合作辦學項目學生家長職業(yè)分布情況看，主要是企業(yè)中高管理層。他們送孩子讀書的想法主要有:(l)作為企業(yè)中高管理層，由于文革的影響錯失了受教育的機會，他們在實踐中認識到管理知識的缺乏，，認識到系統(tǒng)學習管理知識的重要性，渴望自己的孩子能接受專業(yè)的教育以后接班;(2)家庭經(jīng)濟條件非常好，希望孩子通過學習能夠出國定居，將中外合作辦學的學習當成出國定居的敲門磚;(3)高考的成績

報報名地區(qū)區(qū)報名人數(shù)數(shù)報名地區(qū)區(qū)報名人數(shù)數(shù)寧寧波波69666舟山山3333溫溫州州8888湖州州2888臺臺少、l、lll8000嘉興興1777紹紹興興7666衙州州l777杭杭州州5666麗水水1555金金華華45555555合合計計115111加合作辦學項目主要生源地是浙江省，而來自寧波市學生占了60.4在以獨生子女為主的家庭中，家長和學生更傾向選擇離家近的學校，學生擇校的影響因素調(diào)查是相符的。
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：G649.2

【引證文獻】

相關(guān)碩士學位論文 前2條

1 婁自強;市場營銷理論在山東民辦高等學校發(fā)展中的應用[D];山東師范大學;2011年

2 李榮華;四川教育學院成人高等教育營銷策略研究[D];西南財經(jīng)大學;2011年

本文編號：2613249