本文關(guān)鍵詞：生源下降背景下我國高校招生營銷問題分析　出處：《湘潭大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：二十一世紀(jì)是知識經(jīng)濟的時代，，信息和知識成為了社會發(fā)展的主導(dǎo)生產(chǎn)力，知識則變成了一種新的戰(zhàn)略性資源，而高等教育在發(fā)展知識經(jīng)濟中有著舉足輕重的作用。自1978年改革開放以來，我國高等教育事業(yè)的發(fā)展取得了令世人矚目的成績，初步適應(yīng)了我國國民經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的需求，并形成了多形式、多層次、多學(xué)科門類的高等教育體系。1999年高等教育擴招以來，我國高等教育的規(guī)模迅速擴張，同時也帶來了高等教育消費的快速增長。由于人口出生近年來的持續(xù)下降，自2009年起，高考參考人數(shù)就開始逐年下降，并且這個趨勢還有不斷加快的跡象，有專家研究指出這一下降態(tài)勢可能延續(xù)至2020年左右。然而，高等院校的招生計劃依舊在逐年遞增。生源數(shù)量不斷下降和錄取比例不斷上升之間的矛盾越來越明顯，我們不得不擔(dān)憂高等院校招生數(shù)量和生源質(zhì)量所受到的影響。 本文以市場營銷、高等教育市場營銷和教育經(jīng)濟學(xué)相關(guān)理論作為基礎(chǔ)，結(jié)合多種分析方法，通過對我國中長期內(nèi)適齡人口數(shù)量、我國普通高中生源和高考參考人數(shù)三個指標(biāo)的預(yù)測、分析，得出中長期內(nèi)我國高校生源不斷下降的趨勢，并對其原因進行了分析，接著對我國招生營銷的現(xiàn)狀和存在的問題進行了討論，最后闡述了我國高等院校進行招生營銷的7Ps策略。 本文的創(chuàng)新之處在于：（1）本文通過選定三個指標(biāo)：適齡人口、普通高中生源和高考參考人數(shù)，通過對適齡人口進行中長期的預(yù)測和分析，普通高中生源和高考人數(shù)近年來的變化分析，從而說明我國中長期內(nèi)將面臨生源問題。（2）本文對高校招生營銷進行比較系統(tǒng)的理論研究，并把服務(wù)營銷的7Ps運用到高校招生營銷之中。
[Abstract]:The twenty-first Century is the era of knowledge economy, information and knowledge become the dominant social productivity development, knowledge has become a strategic resource for new, higher education plays an important role in the development of knowledge economy. Since the reform and opening up in 1978, the development of China's higher education has made remarkable achievements initially, to adapt to China's national economic construction and social development needs, and the formation of multi form, multi-level, multi-disciplinary education system.1999 years of higher education enrollment in Higher Education in China, the rapid expansion of the scale, but also brings the rapid growth of higher education consumption due to the continued decline in birth in recent years. Here, since 2009, the college entrance examination reference number began to decline year by year, and this trend has accelerated signs, some experts pointed out that this situation may look down on Until 2020, however, the enrollment plan of colleges and universities is increasing year by year. The contradiction between the declining number of students and the increasing enrollment rate is becoming more and more obvious. We have to worry about the impact of enrollment quantity and quality of college students.
This paper takes marketing theory, marketing of higher education and economics of education as the basis, combined with a variety of analytical methods, based on our long-term school-age population, analysis and forecast, our country's high school students and college entrance examination reference number three indicators, that China's long-term college students continue to decline, and the the reasons are analyzed, then the status quo of China's enrollment marketing and the existing problems are discussed, finally elaborated in China 's universities enrollment marketing strategy of 7Ps.
The innovation of this paper lies in: (1) this paper selected three indicators: school-age population, high school students and college entrance examination reference number, the prediction and analysis of long term of age, high school students and college entrance examination and the number of changes in recent years, analysis, thus that our country will face the problem of students in the long term. (2) in this paper, the theory research on college admissions marketing, service marketing and the 7Ps applied to college enrollment marketing.

【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G647.32

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本文編號：1404718