互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展使消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物,極大地給生活帶來了便利,同時(shí)也增加了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的感知風(fēng)險(xiǎn)。本研究以大學(xué)生為主體,研究網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物感知風(fēng)險(xiǎn)與消費(fèi)者購(gòu)買決策之間的關(guān)系�；谙M(fèi)者購(gòu)買決策模型,本研究將網(wǎng)購(gòu)感知風(fēng)險(xiǎn)分為信息感知風(fēng)險(xiǎn)、交易感知風(fēng)險(xiǎn)、配送感知風(fēng)險(xiǎn)和售后感知風(fēng)險(xiǎn)四種類型。通過一系列的問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,得出信息感知風(fēng)險(xiǎn)、配送感知風(fēng)險(xiǎn)和售后感知風(fēng)險(xiǎn)在不同程度上與大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買意愿呈負(fù)向顯著性相關(guān)的結(jié)論,然而交易感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者的影響并不顯著。

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    (一)網(wǎng)絡(luò)感知風(fēng)險(xiǎn)的定義
    (二)網(wǎng)購(gòu)感知風(fēng)險(xiǎn)的維度
        1. 信息感知風(fēng)險(xiǎn)
        2. 交易感知風(fēng)險(xiǎn)
        3. 配送感知風(fēng)險(xiǎn)
        4. 售后感知風(fēng)險(xiǎn)
三、研究設(shè)計(jì)與實(shí)證分析
    (一)問卷設(shè)計(jì)
    (二)描述性分析
    (三)信度和效度分析
    (四)相關(guān)分析
四、研究結(jié)論與啟示
    (一)結(jié)論
    (二)啟示



本文編號(hào)：4030231