移動信息技術(shù)在智能手機(jī)快速普及和移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大時代背景下，不斷豐富著人類的生活方式和工作環(huán)境。手機(jī)報是一項新興的移動信息業(yè)務(wù)，解放了手機(jī)用戶傳統(tǒng)的閱讀方式，將日常生活和工作中的零碎時間充分利用，無論何時何地都可以獲取最新最快的資訊信息。本研究設(shè)計了一個基于TAM技術(shù)接受模型的手機(jī)報用戶使用行為模型，用來預(yù)測大學(xué)生使用手機(jī)報的行為。為了使TAM技術(shù)接受模型更加契合手機(jī)報業(yè)務(wù)，六個影響因素被納入到模型當(dāng)中。 在本次研究中，筆者采用了理論邏輯分析和實證研究相互結(jié)合的方法，以手機(jī)報大學(xué)生消費者和潛在客戶作為研究對象。首先構(gòu)建理論概念模型，再通過發(fā)放調(diào)查問卷，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析，依據(jù)實證數(shù)據(jù)驗證模型的有效性，得出如下主要結(jié)論： 首先，TAM技術(shù)接受模型對于解釋手機(jī)報用戶的使用行為切實有效。感知有用性、感知易用性和感知創(chuàng)新性對手機(jī)報消費者的使用行為都有著直接的影響； 其次，本研究模型中影響手機(jī)報使用行為的變量共有六個。除了感知有用性、感知易用性和感知創(chuàng)新性這三個中間變量以外，手機(jī)報設(shè)計、主觀規(guī)范和使用意愿對手機(jī)報消費者的使用行為也都存在影響。通過SPSS和AMOS數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件的交叉使...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4.7結(jié)構(gòu)方程模型結(jié)果圖

圖4.7結(jié)構(gòu)方程模型結(jié)果圖在結(jié)構(gòu)方程中，擬合度指的是嘗試改變各參數(shù)值的大小，從而使得擬合協(xié)方差舉證更接近樣本協(xié)方差矩陣。對于假設(shè)模型與實驗數(shù)據(jù)的擬合程度，一般會選擇不同的擬合指數(shù)進(jìn)行衡量，一般包括結(jié)包括以下指標(biāo)：1、χ2整體擬合最近本測量指標(biāo)。公式為：χ2=（N-1）F，其中....

圖2-8TAM3模型

華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文23技術(shù)或系統(tǒng)過程中所產(chǎn)生的舒適、快樂程度。此外計算機(jī)娛樂性(CE)、計算機(jī)焦慮(CA)、感知外部控制(PEC)以及自我效能感(PSE)四個變量共同隸屬于錨定因素的范疇，感知外部控制感表示個體對使用某項技術(shù)所需外部條件的評估；計算機(jī)娛樂性表示個體對在應(yīng)用某....

圖1-2技術(shù)接受模型二代（TAM2）

緒論8圖1-2技術(shù)接受模型二代（TAM2）在分析TAM2與TAM的不同時發(fā)現(xiàn)，TAM2去除了態(tài)度（Attitude），感知有用性與感知易用性改為直接影響行為意向。在模型中，經(jīng)驗對主觀規(guī)范和行為意向之間關(guān)系以及對主觀規(guī)范和感知有用性之間關(guān)系有調(diào)節(jié)作用①。在對TAM2的不斷使用中，學(xué)....

圖1-3技術(shù)接受模型三代（TAM3）

緒論8圖1-2技術(shù)接受模型二代（TAM2）在分析TAM2與TAM的不同時發(fā)現(xiàn)，TAM2去除了態(tài)度（Attitude），感知有用性與感知易用性改為直接影響行為意向。在模型中，經(jīng)驗對主觀規(guī)范和行為意向之間關(guān)系以及對主觀規(guī)范和感知有用性之間關(guān)系有調(diào)節(jié)作用①。在對TAM2的不斷使用中，學(xué)....

本文編號：3960350