發(fā)布時間：2020-07-19 02:38

【摘要】：隨著國家3G牌照的發(fā)放,3G時代已經(jīng)到來。與2G相比,3G的最大優(yōu)勢在于超高寬帶的豐富應用,將為人們的工作和生活提供更多便利。目前,消費者對3G已有一定認知度,相關市場預熱已基本到位。大學生容易接受新鮮事物、勇于嘗試高科技含量產品,大學生市場,向來都吸引著各大通信運營商競相爭取。3G手機能夠滿足新時期大學生渴求大量信息、拓廣搜索渠道的需求,并能夠打破大學生傳統(tǒng)生活方式,加速大學生社會化發(fā)展的進程。本文以消費者行為學為理論基礎,以大學生作為研究對象,對其3G手機購買決策制定的影響因素進行了研究,為3G手機的普及與推廣提供理論依據(jù),具有重要意義。 本研究首先通過國內外文獻分析,提出消費者購買行為的主要影響因素和研究假設,在此基礎上構建理論概念模型。根據(jù)國內外相關量表設計調查問卷相應的變量測量項目,以成都高校的大學生為樣本,進行實證調查。首先通過預調研對問卷進行信度和效度檢驗,并對問卷做出相應的修改。正式調查階段,共發(fā)放問卷400份,回收問卷335,有效問卷292份。本研究采用Spss15.0統(tǒng)計軟件對調查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,通過對數(shù)據(jù)運用回歸分析、路徑分析、獨立樣本t檢驗等方法對統(tǒng)計結果進行分析和總結,檢驗模型及假設,最終驗證模型,并根據(jù)模型得出相關結論。 本文得出研究結論主要包括以下幾個方面：1)在以往學者研究的基礎上提出了大學生消費者3G手機購買決策的影響因素；2)研究了環(huán)境、個人、品牌、產品因素與大學生購買決策之間的關系,其中,環(huán)境因素影響程度最大,其次是個人因素,再次是品牌因素,最后是品牌因素；3)得出3G手機消費者行為各影響因素對消費者購買決策的影響；(4)根據(jù)實證研究結果,結合市場營銷理論,提出3G產品的營銷策略。
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G645.5;F274;F224

【引證文獻】

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1 楊超楠;自我構念對購買決策中信息加工的影響[D];山東師范大學;2012年

2 王澤龍;互聯(lián)網(wǎng)用戶首次購買及重復購買決策影響因素研究[D];北京郵電大學;2013年

3 張葦;3-6歲兒童家長童裝購買決策影響因素分析[D];浙江理工大學;2013年

本文編號：2761775