本文選題：高校　切入點(diǎn)：品牌　出處：《高等農(nóng)業(yè)教育》2013年12期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)高等學(xué)校質(zhì)量提出更高的要求,高校只有形成自己的品牌才能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高校品牌本質(zhì)是"學(xué)生"和"教師"等利益共同體開(kāi)展教學(xué)、學(xué)習(xí)、管理等一系列行為活動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果,取得社會(huì)公眾的認(rèn)可,并獲得較高的滿(mǎn)意度和評(píng)價(jià),在公眾心目中形成良好的印象和印記。高校有必要借鑒營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論來(lái)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,即在問(wèn)診自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,明確品牌愿景、品牌定位、品牌結(jié)構(gòu),通過(guò)多渠道的品牌推廣及品牌評(píng)估等手段來(lái)建立并維持自己的品牌,從而使高校在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
[Abstract]:The rapid development of society demands higher quality of colleges and universities, and universities can only obtain competitive advantages by forming their own brands. The essence of university brand is to carry out teaching and learning in interest communities such as "students" and "teachers". The results of a series of behavioural activities, such as management, are recognized by the public, and are highly satisfactory and evaluated. It is necessary for colleges and universities to draw lessons from the theory of marketing to formulate brand strategic planning, that is, on the basis of asking about their own characteristics and advantages, to make clear the brand vision, brand positioning, brand structure, Through multi-channel brand promotion and brand evaluation and other means to establish and maintain their own brand, so that colleges and universities win in the competition.
【作者單位】： 沈陽(yáng)航空航天大學(xué);
【基金】：遼寧省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃2011年度研究基地專(zhuān)項(xiàng)課題:高校戰(zhàn)略聯(lián)盟的協(xié)同效應(yīng)研究(JGZXY11014) 遼寧省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃2011年度立項(xiàng)重點(diǎn)課題:地方行業(yè)院校品牌戰(zhàn)略研究(JG11DA033) 遼寧省社科基金項(xiàng)目:高校內(nèi)部學(xué)術(shù)權(quán)力與行政權(quán)力的配置及運(yùn)行機(jī)制研究(L11DGL017)
【分類(lèi)號(hào)】：G647-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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1 張Z，

本文編號(hào)：1564226