本文以高端教育產(chǎn)品為研究對(duì)象,就其消費(fèi)者的真實(shí)自我概念和理想自我概念與品牌個(gè)性的一致性對(duì)品牌偏好的影響進(jìn)行了實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn),我國(guó)高端教育產(chǎn)品消費(fèi)者理想自我概念與品牌個(gè)性的一致性程度對(duì)消費(fèi)者的品牌偏好的影響要高于消費(fèi)者真實(shí)自我概念與品牌個(gè)性的一致性對(duì)品牌偏好的影響。該研究發(fā)現(xiàn)不僅豐富了我國(guó)品牌個(gè)性及消費(fèi)行為方面的理論成果,且對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品品牌建設(shè)方面具有營(yíng)銷實(shí)踐的重要指導(dǎo)意義。 

【文章來(lái)源】：數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理. 2007年06期 北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
0 引言
1 文獻(xiàn)探討
    1.1 自我概念
    1.2 品牌個(gè)性
    1.3 有關(guān)理想自我一致性與真實(shí)自我一致性對(duì)品牌偏好影響的差異
2 研究方法
    2.1 有關(guān)自我概念與品牌個(gè)性一致性的測(cè)量方法
    2.2 有關(guān)品牌偏好變量的測(cè)量方法
    2.3 樣本選擇和問卷發(fā)放
    2.4 測(cè)量信度
3 統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析
    3.1 計(jì)算公式
    3.2 回歸結(jié)果
4 研究成果及局限性


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌個(gè)性維度的本土化研究[J]. 黃勝兵,盧泰宏.  南開管理評(píng)論. 2003(01)



本文編號(hào)：2926965