理性化與個性化:大學(xué)生微信朋友圈購物行為分析
發(fā)布時間:2021-03-24 01:34
隨著智能手機及微信的普及,微信朋友圈購物日漸流行。本研究以大學(xué)生為研究對象,分析基于社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的微信朋友圈購物行為。以計劃行為理論為基礎(chǔ)構(gòu)建了C-TAM-TPB擴展理論模型,使用結(jié)構(gòu)方程模型路徑分析方法研究影響大學(xué)生朋友圈購物行為的因素及其關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),感知收益是影響大學(xué)生購買意向最重要的因素,其次是信任、態(tài)度。與理論假設(shè)相反,主觀規(guī)范、感知行為控制并不會顯著直接影響購買意向。熟人間的信任顯著降低了感知風(fēng)險,感知風(fēng)險對購買意向的直接影響不顯著。本研究可為在尊重個性發(fā)展基礎(chǔ)上的引導(dǎo)學(xué)生樹立積極的消費觀提供參考。
【文章來源】:西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版). 2020,41(10)北大核心CSSCI
【文章頁數(shù)】:7 頁
【部分圖文】:
科技接受模型(TAM)[6]
技術(shù)接受模型精簡、易懂,又相對開放,自提出以來被廣泛應(yīng)用與驗證。同時也由于其簡潔性,在面對具體任務(wù)環(huán)境的復(fù)雜與多變時,解釋力降低。Venkatesh&Davis在原模型基礎(chǔ)上增加了部分外部變量,提出TAM2模型[7],詳見圖2。隨著電子商務(wù)的繁榮,眾多國內(nèi)外學(xué)者以該模型為基礎(chǔ)研究網(wǎng)絡(luò)消費行為。早在1998年,F(xiàn)enech以技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)研究網(wǎng)上購物行為,研究數(shù)據(jù)證明,感知網(wǎng)上購物有用性和感知網(wǎng)上購物易用性均對消費者的網(wǎng)上購物行為有顯著影響[8]。Park通過對比美韓兩國的網(wǎng)上消費行為問卷數(shù)據(jù),推測越是在成熟的電子商務(wù)環(huán)境中,技術(shù)接受模型對網(wǎng)絡(luò)消費行為的預(yù)測作用越有效[9]。國內(nèi)相關(guān)研究中,程華、寶貢敏比較早地采用了技術(shù)接受模型研究中國消費者的網(wǎng)上購物行為,證明了該理論的有效性[10]。之后粟婕、王娜等使用拓展的技術(shù)接受模型研究網(wǎng)上購物意向或行為[11][12]。為增強解釋力,不少學(xué)者以拓展的技術(shù)接受模型或?qū)⑵渑c其他理論模型整合作為基礎(chǔ)框架研究網(wǎng)絡(luò)消費行為的研究。時至今日,相關(guān)研究仍層出不窮[13][14]。
計劃行為理論(TPB)在理性行為理論基礎(chǔ)上增加了感知行為控制,目的是為了預(yù)測和解釋具體情境下的人類行為。Ajzen認為個人的具體行為并不完全受意志支配,還受到資源和機會的影響,包括時間、金錢、技術(shù)、與他人的合作等,而這些代表著人們對行為的實際控制能力。一個行為的達成依賴于動機(意向)與能力(感知控制)的合力[15]。理論模型見圖3。按照計劃行為理論模型,個人在具體情境下的行為意向由態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制決定,行為主要由行為意向和感知行為控制決定。作為一種能比較成功地預(yù)測與解釋具體情境下個體行為意向的理論模型,計劃行為理論已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到人類生活的眾多領(lǐng)域,特別是在消費行為研究領(lǐng)域,大多數(shù)研究證明,它能較好地了解和預(yù)測個體的行為意圖[16]。
【參考文獻】:
期刊論文
[1]網(wǎng)上購物意向決定因素的實證研究[J]. 程華,寶貢敏. 數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究. 2003(11)
[2]電子商務(wù)環(huán)境下的消費者行為研究[J]. 黎志成,劉枚蓮. 中國管理科學(xué). 2002(06)
博士論文
[1]基于我國市場環(huán)境下消費者網(wǎng)絡(luò)購物影響因素分析[D]. 王娜.吉林大學(xué) 2009
本文編號:3096797
【文章來源】:西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版). 2020,41(10)北大核心CSSCI
【文章頁數(shù)】:7 頁
【部分圖文】:
科技接受模型(TAM)[6]
技術(shù)接受模型精簡、易懂,又相對開放,自提出以來被廣泛應(yīng)用與驗證。同時也由于其簡潔性,在面對具體任務(wù)環(huán)境的復(fù)雜與多變時,解釋力降低。Venkatesh&Davis在原模型基礎(chǔ)上增加了部分外部變量,提出TAM2模型[7],詳見圖2。隨著電子商務(wù)的繁榮,眾多國內(nèi)外學(xué)者以該模型為基礎(chǔ)研究網(wǎng)絡(luò)消費行為。早在1998年,F(xiàn)enech以技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)研究網(wǎng)上購物行為,研究數(shù)據(jù)證明,感知網(wǎng)上購物有用性和感知網(wǎng)上購物易用性均對消費者的網(wǎng)上購物行為有顯著影響[8]。Park通過對比美韓兩國的網(wǎng)上消費行為問卷數(shù)據(jù),推測越是在成熟的電子商務(wù)環(huán)境中,技術(shù)接受模型對網(wǎng)絡(luò)消費行為的預(yù)測作用越有效[9]。國內(nèi)相關(guān)研究中,程華、寶貢敏比較早地采用了技術(shù)接受模型研究中國消費者的網(wǎng)上購物行為,證明了該理論的有效性[10]。之后粟婕、王娜等使用拓展的技術(shù)接受模型研究網(wǎng)上購物意向或行為[11][12]。為增強解釋力,不少學(xué)者以拓展的技術(shù)接受模型或?qū)⑵渑c其他理論模型整合作為基礎(chǔ)框架研究網(wǎng)絡(luò)消費行為的研究。時至今日,相關(guān)研究仍層出不窮[13][14]。
計劃行為理論(TPB)在理性行為理論基礎(chǔ)上增加了感知行為控制,目的是為了預(yù)測和解釋具體情境下的人類行為。Ajzen認為個人的具體行為并不完全受意志支配,還受到資源和機會的影響,包括時間、金錢、技術(shù)、與他人的合作等,而這些代表著人們對行為的實際控制能力。一個行為的達成依賴于動機(意向)與能力(感知控制)的合力[15]。理論模型見圖3。按照計劃行為理論模型,個人在具體情境下的行為意向由態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制決定,行為主要由行為意向和感知行為控制決定。作為一種能比較成功地預(yù)測與解釋具體情境下個體行為意向的理論模型,計劃行為理論已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到人類生活的眾多領(lǐng)域,特別是在消費行為研究領(lǐng)域,大多數(shù)研究證明,它能較好地了解和預(yù)測個體的行為意圖[16]。
【參考文獻】:
期刊論文
[1]網(wǎng)上購物意向決定因素的實證研究[J]. 程華,寶貢敏. 數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究. 2003(11)
[2]電子商務(wù)環(huán)境下的消費者行為研究[J]. 黎志成,劉枚蓮. 中國管理科學(xué). 2002(06)
博士論文
[1]基于我國市場環(huán)境下消費者網(wǎng)絡(luò)購物影響因素分析[D]. 王娜.吉林大學(xué) 2009
本文編號:3096797
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