【摘要】：開放式基金是我國基金業(yè)發(fā)展的主要方向。隨著近幾年的迅猛發(fā)展，開放式基金無論在基金資產凈值、基金份額規(guī)模還是基金數(shù)量方面都成為我國基金行業(yè)的中流砥柱。開放式基金營銷是基金管理公司為了實現(xiàn)企業(yè)銷售目標，滿足投資者對各類基金產品需求的重要的商業(yè)活動。開放式基金營銷與一般的市場營銷具有相同的原理，即通過了解投資者的相關需求而設計完整并有效的系統(tǒng)性營銷計劃，，同時運用科學合理的方法，適當控制并有效執(zhí)行，從而能夠達到成本最低但是利潤最高并且合理的目標。 商務智能系統(tǒng)通過有效的數(shù)據(jù)整合、合理的建模、靈活快速的報表開發(fā),首先解決了對各類報表的需求；其次，為業(yè)務部門提供數(shù)據(jù)分析功能，擴大了對現(xiàn)有數(shù)據(jù)的應用方向和使用深度；然后，數(shù)據(jù)整合也為管理層提供了全公司各業(yè)務層面的總體視圖，提供業(yè)務分析、KPI績效分析、決策支持等功能。應用商務智能系統(tǒng)建設一個高性能、高可靠、高可用、業(yè)務覆蓋面廣、擴展性強的基金營銷數(shù)據(jù)中心很有必要，從而真正能夠做到“用數(shù)據(jù)說話”。本文將以上兩個方面結合，進行了如下研究： 1、建立了開放式基金營銷分析模型以及分析框架； 2、根據(jù)模型需求，通過ETL過程完成了數(shù)據(jù)倉庫的建設； 3、建設商務智能系統(tǒng)，利用ORBIEE商務智能平臺對營銷數(shù)據(jù)進行OLAP聯(lián)機分析處理。
[Abstract]:Open-end fund is the main direction of the development of fund industry in our country. With the rapid development in recent years, open-end funds have become the mainstay of the fund industry in terms of net asset value, fund share and fund quantity. Open-end fund marketing is an important business activity for fund management companies to meet the needs of investors for all kinds of fund products in order to achieve the sales goal of enterprises. Open-end fund marketing has the same principle as general marketing, that is, a complete and effective systematic marketing plan is designed by understanding the relevant needs of investors, and scientific and reasonable methods are used to properly control and effectively implement it. In order to achieve the lowest cost but the highest profit and reasonable goal. Through effective data integration, reasonable modeling and flexible and rapid report development, the business intelligence system first solves the needs of all kinds of reports. Secondly, it provides the data analysis function for the business department, and expands the application direction and depth of the existing data. Then, data integration also provides the management with the overall view of all business levels of the company, business analysis, KPI performance analysis, decision support and other functions. It is necessary to build a fund marketing data center with high performance, high reliability, high availability, wide business coverage and strong expansibility by using business intelligence system, so that it can really "talk with data". In this paper, the above two aspects are combined, and the following research is carried out: 1, the open-end fund marketing analysis model and analysis framework are established, 2, according to the requirements of the model, the construction of data warehouse is completed through ETL process. 3. Build a business intelligence system and use ORBIEE business intelligence platform to analyze and process marketing data on OLAP.
【學位授予單位】：山東財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F224;F832.5;F274

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本文編號：2484084