移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為各行各業(yè)都帶來了全新的互動(dòng)平臺(tái)和廣闊的發(fā)展空間,與此同時(shí),也深刻地改變了公益事業(yè),推動(dòng)公益事業(yè)進(jìn)入到了全民公益的時(shí)代。近年來,微信作為手機(jī)網(wǎng)民使用率最高的即時(shí)通信工具,成為了高效便捷的公益?zhèn)鞑ッ浇樾问?一定程度上改變了公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展格局。本文通過對(duì)公益?zhèn)鞑グl(fā)展歷程的梳理以及對(duì)微信平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ奶卣髋c傳播模式的研究,以“騰訊公益”項(xiàng)目為例深入分析其傳播機(jī)制與傳播效果,探究微信公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢(shì)以及存在的問題,在充分研究的基礎(chǔ)上對(duì)微信的公益?zhèn)鞑ツＪ教岢鼍哂嗅槍?duì)性、可行性的建議和對(duì)策,從而推動(dòng)微信擴(kuò)大公益?zhèn)鞑サ挠绊懥?使全社會(huì)更多的群體和個(gè)人參與到公益行動(dòng)中來。

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究意義
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、研究方法
第一章 微信公益?zhèn)鞑ジ攀?br>    第一節(jié) 公益?zhèn)鞑ジ攀?br>        一、公益?zhèn)鞑?br>        二、公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展歷程
    第二節(jié) 微信公益?zhèn)鞑?br>        一、微信公益?zhèn)鞑サ恼Q生
        二、微信公益?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)
            (一)用戶基數(shù)帶來巨大的傳播潛力
            (二)熟人社交為傳播提供便利條件
            (三)多樣化的公益?zhèn)鞑シ绞?br>            (四)便捷的移動(dòng)支付方式
第二章 “騰訊公益”多樣化的公益?zhèn)鞑?nèi)容
    第一節(jié) “騰訊公益”項(xiàng)目
        一、“騰訊公益”發(fā)展概況
        二、“騰訊公益”傳播主體
            (一)公益組織
            (二)企業(yè)
            (三)個(gè)人
    第二節(jié) “騰訊公益”內(nèi)容分析
        一、豐富多樣的公益主題
        二、多種媒介融合的表現(xiàn)形式
        三、傳遞正能量的情感態(tài)度
第三章 微信公益的傳播模式
    第一節(jié) 微信用戶人際傳播
    第二節(jié) 群組模式傳播
    第三節(jié) 朋友圈“強(qiáng)關(guān)系”傳播
        一、基于“強(qiáng)關(guān)系”連接的社交空間
        二、“病毒式”傳播與刷屏現(xiàn)象
    第四節(jié) 公眾號(hào)群體傳播
第四章 微信公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}及建議
    第一節(jié) 微信公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}與不足
        一、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
        二、傳播影響力有限
        三、謠言等虛假信息泛濫
        四、傳受雙方互動(dòng)效果差
        五、移動(dòng)支付存在安全風(fēng)險(xiǎn)
    第二節(jié) 微信公益?zhèn)鞑ネ晟撇呗?br>        一、平臺(tái)層面——加大對(duì)公益?zhèn)鞑サ闹С至Χ?br>        二、公益主體層面——堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、完善互動(dòng)機(jī)制
        三、受眾層面——提升媒介素養(yǎng)
        四、制度層面——完善相關(guān)法律政策,建立把關(guān)機(jī)制
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：4047987