140個字能表達什么?在微博出現(xiàn)之前,很少有人思考這個問題。2009年,新浪網(wǎng)首推“新浪微博”,提供用戶一個獲取、發(fā)布、分享訊息,表達個人或團體意見情感的平臺。短短140個字,以即時、靈活的姿態(tài)滿足了人們對多元信息的需求,創(chuàng)建了公共話語空間,改變了人們的交往方式。140個字能改變什么?在微博公益興起之前,幾乎無人可以回答這個問題。微博傳播的廣泛性、及時性、便利性給公益?zhèn)鞑ヌ峁┝艘粋�低廉高效的嶄新平臺。傳統(tǒng)公益組織由于信息不透明等多種因素,遭遇了一波接一波的信任危機。微博公益借助微博之力,通過發(fā)布公益信息、籌集公益善款、組織線上線下的公益活動、征集公益志愿者,掀起了一場“轉(zhuǎn)發(fā)就是關(guān)注,圍觀改變中國”的公益模式革命。自2011年起,以“免費午餐”、“大愛清塵”、“關(guān)愛老兵”等一系列微博公益項目在微博上引起眾多網(wǎng)民的關(guān)注與支持,新浪微博隨后推出“微公益”平臺,整合各種微博公益項目,推動微博公益的常態(tài)化。微博公益改變了傳統(tǒng)的公益模式,民間公益機構(gòu)和個人成為微博公益?zhèn)鞑サ闹匾黧w,平民公益、人人公益成為了我國公益發(fā)展的新特點。微博公益自2009年初現(xiàn),至今發(fā)展了也不過6年之久,仍屬較新的公益?zhèn)鞑?..

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 研究的緣起
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 對公益?zhèn)鞑サ难芯烤C述
        1.2.2 對微博公益的研究綜述
    1.3 研究設計與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究目的
        1.3.4 研究的創(chuàng)新之處
2 微博公益：互聯(lián)網(wǎng)與公益的聯(lián)姻
    2.1 微博公益的興起背景
        2.1.1 社會轉(zhuǎn)型與技術(shù)變革的產(chǎn)物
        2.1.2 媒介公共性的必然之義
        2.1.3 公民意識的覺醒
    2.2 微博公益的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 微博公益由“井噴”轉(zhuǎn)為常態(tài)，出現(xiàn)整合性平臺
        2.2.2 微博公益主體、主題、參與方式的多樣性
3“大愛清塵”公益發(fā)展和傳播現(xiàn)狀
    3.1“大愛清塵”的發(fā)展脈絡
        3.1.1“大愛清塵”成立背景
        3.1.2“大愛清塵”公益發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.3“兩報一刊一網(wǎng)四微”的立體式傳播格局
    3.2“大愛清塵”的傳播策略
        3.2.1 發(fā)起環(huán)節(jié)：意見領(lǐng)袖的議題設置
        3.2.2 擴散環(huán)節(jié)：弱關(guān)系紐帶上的核變式傳播
        3.2.3 加速環(huán)節(jié)：傳統(tǒng)媒體的跟蹤報道
        3.2.4 實踐環(huán)節(jié)：公益活動保持話題熱度
4“大愛清塵”的微博文本分析及問題探討
    4.1“大愛清塵”微博傳播主體分析
    4.2“大愛清塵”微博傳播內(nèi)容和形式分析
        4.2.1 @大愛清塵 微博內(nèi)容分析
        4.2.2 @大愛清塵 微博傳播形式分析
    4.3“大愛清塵”傳播效果分析
        4.3.1 主動傳播，提高社會對塵肺病的整體認知
        4.3.2 財務公開透明，樹立接受公眾監(jiān)督的公益典范
        4.3.3 推動政府救治立法，保障塵肺農(nóng)民權(quán)益
        4.3.4 傳遞微公益理念，弘揚社會正能量
    4.4“大愛清塵”發(fā)展中的阻礙因素分析
        4.4.1 微博傳播效果有待提高
        4.4.2 救治塵肺病農(nóng)民政策難落實
        4.4.3 志愿者的非專業(yè)性與不穩(wěn)定性
        4.4.4 微博公益?zhèn)鞑ミ^分依賴意見領(lǐng)袖
5 微博公益受眾影響調(diào)查及其問題分析
    5.1 微博公益受眾影響調(diào)查
        5.1.1 微博公益受眾認知程度調(diào)查
        5.1.2 微博公益受眾認可程度調(diào)查
        5.1.3 微博公益的行為影響程度調(diào)查
        5.1.4 傳播主體對受眾參與微博公益的影響調(diào)查
    5.2 微博公益發(fā)展的困境及對策
        5.2.1 公益信息魚龍混雜，真假難辨
        5.2.2 微博公益項目眾多，完成率不高
        5.2.3 微博公益的專業(yè)性與持續(xù)性不足
        5.2.4 微博公益的法律保障與監(jiān)管的雙重缺失
6 結(jié)語
致謝
參考文獻
附錄
    A. 作者在攻讀學位期間發(fā)表的論文目錄：
    B. 微博公益?zhèn)鞑ビ绊懥φ{(diào)查問卷



本文編號：3869366