標(biāo)語口號作為傳達政治理念和政府動員的有效工具,在國際溝通和國內(nèi)治理上扮演著重要角色,在不同的政府層級也有相應(yīng)的應(yīng)用差異。已有"政治—價值"和"技術(shù)—工具"的兩種分析范式,可有效闡釋政府治理視域下的信息傳播與應(yīng)用,為理解標(biāo)語口號提供了基本分析框架。文章立足于重大危機情境中的標(biāo)語口號應(yīng)用,對其傳播屬性和話語建構(gòu)展開分析。研究發(fā)現(xiàn):危機標(biāo)語口號作為一種微觀層面上的治理工具,與宏觀意義上的政治傳播存在較大不同。其中,在傳播屬性維度上,表現(xiàn)在傳播載體、傳播受眾、傳播目標(biāo)、傳播策略和傳播方式等方面;在話語建構(gòu)維度上,則體現(xiàn)為話語生產(chǎn)主體、內(nèi)容含義構(gòu)成和語義情感傾向的差異。傳播屬性和話語建構(gòu)是標(biāo)語口號研究最關(guān)鍵的兩種要素,構(gòu)成了標(biāo)語口號的基本認知圖景。從政府危機治理的角度研究標(biāo)語口號,有助于為標(biāo)語口號研究拓寬理論視野,同時增強標(biāo)語口號在政府治理實踐中的解釋效力。

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、問題的提出:將標(biāo)語口號納入危機場域
二、文獻回顧:組織層級下價值與工具的范式應(yīng)用
三、案例選擇:突發(fā)公共危機中的標(biāo)語口號傳播
四、危機標(biāo)語口號的表征:傳播屬性與話語建構(gòu)
    (一)危機標(biāo)語口號的傳播屬性
        1.傳播載體:傳統(tǒng)媒介為宣傳平臺
        2.傳播受眾:局部區(qū)域或熟人社會
        3.傳播目標(biāo):提醒告知與行為動員
        4.傳播策略:相容性與直接性并行
        5.傳播方式:單向度具象靜態(tài)傳播
    (二)危機標(biāo)語口號的話語建構(gòu)
        1.話語生產(chǎn)主體:基層干部和廣大民眾
        2.內(nèi)容含義構(gòu)成:指向明確且形式多樣
        3.語義情感傾向:富含強烈的心理情緒
五、進一步討論:邁向危機情境的標(biāo)語口號研究



本文編號：3836668