我國慈善事業(yè)起步早,但發(fā)展較緩慢。與國外慈善事業(yè)不同,我國慈善組織的主要資金來源是政府和企業(yè),個人捐贈占比較低,民間慈善的力量還有待進一步發(fā)掘。為適應(yīng)時代發(fā)展的需要,滿足民眾日益增長的美好生活需要,微公益在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下誕生,打破了傳統(tǒng)官辦慈善組織的發(fā)展困境,揭開了慈善事業(yè)發(fā)展的新篇章。微公益進入門檻低、操作簡單、運作透明,迅速吸引了普通民眾的廣泛參與。大量研究顯示,微公益事項的部分特征能強化個體捐贈意愿,但是也有學(xué)者發(fā)現(xiàn),不同的微公益項目對個人捐贈參與的吸引力亦有差別的,差異化的事項感知屬性是帶來這一差別的原因。探索微公益事項感知屬性吸引個人捐贈參與的內(nèi)在機制,對發(fā)掘民間捐贈力量具有重要意義。據(jù)此,筆者在文獻梳理的基礎(chǔ)上,基于微公益項目吸引募捐的視角,選取微公益事項的典型屬性特征—可參與性、重要性、可接近性和內(nèi)容生動性,試圖探索其影響個體捐贈意愿的內(nèi)在機理。首先提出問題,對微公益產(chǎn)生的背景、發(fā)展現(xiàn)狀和研究意義進行闡釋,并點明研究內(nèi)容框架和創(chuàng)新點。其次,對微公益及事項屬性、道德認同、主觀規(guī)范及捐贈意愿的相關(guān)概念和理論進行了綜述,并基于計劃行為理論、道德認同和捐贈行為相關(guān)理論,對相... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

道德認同的形成及影響因素(Hart

學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??—過程，Ｂｌａｓｉ?（２００４）?？提出道德認同動機模型，指出道德認同向道德動機轉(zhuǎn)化過??程中，責(zé)任判斷、自我同一性和自我一致性的作用，如圖２．２所示。道德行為的形??成首先需要道德責(zé)任判斷的過濾作用啟動；隨后，在自我同一性的深化階段，要??強化道德認同的動機作用；最后，個體感知到自己需要承擔(dān)的責(zé)任，實現(xiàn)知行合??一。責(zé)任判斷是在道德認同的基礎(chǔ)上進行的，道德認同能夠激發(fā)人們內(nèi)在的責(zé)任??感，個體強烈的責(zé)任感又可以引發(fā)更多捐贈行為。??

資料來源：此圖選自Ａｊｚｅｎ于１９９１年發(fā)表的《計劃行為理論》??國內(nèi)學(xué)者肖立樹？根據(jù)計劃行為理論，對捐贈行為的作用模式進行了研宄，如??圖２．４，發(fā)現(xiàn)個人的行為態(tài)度、主觀規(guī)范以及時間與機會因素，知覺行為控制都會??對捐贈意愿起決定作用，很多學(xué)者都運用這一理論，試圖探宄個人捐贈行為的發(fā)??生機制，這對于研宄微公益事項屬性對捐贈的影響有一定的指導(dǎo)意義。??結(jié)果信念?＼??????＞?捐贈態(tài)度?＼??結(jié)果評級?，???規(guī)范信念???＼??????＼主觀規(guī)范——？行為意愿——－行為??依從動機?，??＼?????控制信念?????＞知覺行為控制／??知覺強度?，???（Ｄ?ＭｅｌｉｓｓａＫ．Ｈｙｄｅｌ?ａｎｄ?Ｋａｔｈｅｒｉｎｅ?Ｍ．Ｔｏ?ｂｅａ?ｄｏｎｏｒ?ｏｒ?ｎｏｔｔｏ?ｂｅ？Ａｐｐｌｙｉｎｇａｎ?ｅｘｔｅｎｄｅｄｔｈｅｏｒｙ?ｏｆ?ｐｌａｎｎｅｄ?ｂｅｈａｖｉｏｒｔｏ??ｐｒｅｄｉｃｔ?ｐｏｓｔ?ｈｕｍｏｕｓ?ｏｒｇａｎ?ｄｏｎａｔｉｏｎ?ｉｎｔｅｎｔｉｏｎｓ．?［Ｊ］?Ｊｏｕｒｎａｌ?ｏｆ?Ａｐｐｌｉｅｄ?Ｓｏｃｉａｌ?Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ．?２００９，５５９－８１６．??②?Ｂｒｅｉｔｋｏｐｆ，?Ｒａｄｅｃｋｉ?Ｃ．?Ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ?ｃｏｎｓｅｑｕｅｎｃｅｓ?ｏｆ?ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｎｇ?ｏｒｇａｎ?ｄｏｎａｔｉｏｎ?ｗｉｓｈｅｓ：?Ａｎ?ａ?ｎａｌｙｓｉｓ?ｏｆ?ｂｅｌｉｅｆｓ??ａｂｏｕｔ?ｄｅｆｅｎｄｉｎｇ?ｏｎｅ＼＂ｓ?ｄｅｃｉｓｉｏｎ［Ｊ］．?Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ?＆?Ｈｅａｌｔｈ

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]倫理學(xué)視域下的自我認同問題[J]. 余露.  倫理學(xué)研究. 2018(05)
[4]組織情境下道德認同研究前沿探析[J]. 王艷子,薛瑞瑞.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2018(04)
[5]眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個體捐贈行為的社會學(xué)分析[J]. 胡婕婷.  社會發(fā)展研究. 2018(01)
[6]消費者行為理性對綠色感知價值的機制研究——以計劃行為理論為研究視角[J]. 高鍵.  當(dāng)代經(jīng)濟管理. 2018(01)
[7]大學(xué)生道德認同與網(wǎng)絡(luò)利他行為的關(guān)系:樂觀主義的中介作用[J]. 陳妮婭,鐘靜弘,周冰冰,洪清玉,樊孟婷.  南京中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2017(04)
[8]公益眾酬項目中個人動機對支持意愿的影響研究[J]. 高陽,李東.  工業(yè)工程與管理. 2017(06)
[9]央視公益廣告的人文情懷對公民道德的提升[J]. 龍麗.  新聞戰(zhàn)線. 2017(20)
[10]公眾情境理論與理性行為理論結(jié)合視角下的中國慈善募捐:對三種模型的比較研究[J]. 曹倖,周奕欣,胥琳佳.  國際新聞界. 2017(06)

博士論文
[1]中國城市居民慈善捐款行為影響因素研究[D]. 張進美.東北大學(xué) 2012
[2]道德同一性的心理發(fā)展與建構(gòu)[D]. 萬增奎.南京師范大學(xué) 2008

碩士論文
[1]公民慈善捐贈意愿影響因素模型的實證研究[D]. 王丹楓.華東師范大學(xué) 2018
[2]微信空間公益籌款影響要素分析[D]. 左勝男.西南大學(xué) 2018
[3]慈善公益廣告情感訴求與目標(biāo)框架效應(yīng)對捐助行為意向影響研究[D]. 徐邇嘉.云南師范大學(xué) 2017
[4]道德認同、共情與受助者責(zé)任類型對利他行為的影響研究[D]. 劉輝.山東師范大學(xué) 2017
[5]初中生道德認同與親社會行為的關(guān)系：移情的中介作用[D]. 戴倩.南京師范大學(xué) 2016
[6]大學(xué)生道德認同與道德行為的雙向關(guān)系研究[D]. 王麗茹.成都理工大學(xué) 2016
[7]意見領(lǐng)袖、捐贈效用感知對個人捐贈微公益意愿影響研究[D]. 朱容慧.華中科技大學(xué) 2016
[8]基于微信平臺的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 胡少雄.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2015
[9]微公益事項屬性對個人捐贈者捐贈意愿影響研究[D]. 陳曉東.華中科技大學(xué) 2015
[10]基于微博平臺的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 史雅欣.湖南師范大學(xué) 2014



本文編號：3494538