微信作為新興的社交媒體工具,打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權,讓每個人都可能成為傳播節(jié)點上的一個中心點,變成了人人皆可參與的公益活動,“指尖公益”日趨成為一種時尚。在注意力稀缺的時代,微信因其自身的強連接性和多形式傳播等平臺優(yōu)勢,成為“渠道制勝”理念驅動下公益組織的首選�；谖⑿牌脚_的公益組織信息傳播呈現(xiàn)出社交媒體的特性和優(yōu)勢。本文探討了公益組織的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展動因,從中窺探目前這一欣欣向榮的行業(yè)局面,這其中既有傳統(tǒng)的文化原因,也有現(xiàn)實的技術支持;既有外在的媒介傳播力,也有內在的自我驅動力。論文運用了案例分析法和比較分析法,重點研究了騰訊公益慈善基金會在微信平臺上的兩個傳播活動,通過“為盲童讀書”、“99公益日”兩個案例,從中總結出公益組織微信傳播的規(guī)律:發(fā)揮名人的力量帶動更多網(wǎng)民的參與,用簡單易行的方式吸引參與,以期為其他公益組織提供借鑒。在公益組織的運營過程中,還發(fā)現(xiàn)其存在著偽公益、煽情化、用戶輕信、資源配置不均、公益?zhèn)惱淼确矫娴娘L險,為此,文章提出公益組織要從傳播品牌化、塑造公信力、成員媒介素養(yǎng)、傳播手段、傳播行為方面創(chuàng)新內部傳播舉措,也要規(guī)范傳播秩序、創(chuàng)新微信管理機制、多元監(jiān)督、傳播... 

【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

捐贈善款反饋圖

圖 3-2 捐贈善款反饋圖善基金會的發(fā)起人兼榮譽理事長陳一丹認為：公益行業(yè)信任，而二者又是互生互利的關系，只有機構更透明，才也會推動公益更透明。[41]

【參考文獻】：
期刊論文
[1]探析社交媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ァ则v訊公益“小朋友畫廊”為例[J]. 柳淑田.  新聞研究導刊. 2017(18)
[2]淺析微信公益?zhèn)鞑ゴ嬖趩栴}及規(guī)避路徑——基于“羅爾事件”案例分析[J]. 陳雨.  新聞研究導刊. 2017(07)
[3]微信公眾平臺中公益組織傳播現(xiàn)狀與策略[J]. 覃玲.  青年記者. 2017(09)
[4]微博公益?zhèn)鞑?媒體近用與議題建構——以“免費午餐”為觀察個案[J]. 陳孟彤,薛可.  新媒體研究. 2016(17)
[5]移動新媒體重塑公益?zhèn)鞑バ螒B(tài)——以微信為例[J]. 周蓓蓓,韓政.  科技視界. 2016(06)
[6]微信公眾平臺傳播效果評價研究[J]. 冀芳,張夏恒.  情報理論與實踐. 2015(12)
[7]微公益影響因素分析——以騰訊公益為例[J]. 魯毅,陳卓然,劉勝利.  市場周刊(理論研究). 2015(10)
[8]從渠道運營到內容運營[J]. 黃磊.  傳媒. 2015(15)
[9]民間公益組織發(fā)展:動態(tài)、反思與展望[J]. 馬貴俠,葉士華.  理論與改革. 2015(03)
[10]從“公益?zhèn)鞑ニ木S框架”到以公益組織為傳播主體的公益?zhèn)鞑ツＪ絒J]. 曹維.  上海交通大學學報(哲學社會科學版). 2015(01)

博士論文
[1]微公益?zhèn)鞑パ芯俊黧w.模式.影響[D]. 曾慶香.武漢大學 2014

碩士論文
[1]微信公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與效果研究[D]. 李美玲.鄭州大學 2017
[2]社交媒體時代體驗式公益活動傳播研究[D]. 陳紅艷.湖南大學 2016
[3]基于微信平臺的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 胡少雄.內蒙古師范大學 2015
[4]微公益的倫理審視[D]. 高燕.重慶師范大學 2015
[5]從控制論角度看新公益組織的傳播博弈[D]. 劉思佳.西南政法大學 2015
[6]公益組織官方微博傳播研究[D]. 郭亞萍.湖南大學 2014
[7]微公益?zhèn)鞑ミ^程及其效果研究[D]. 劉一荻.蘭州大學 2014
[8]微信的傳播機制研究[D]. 李陽.西南大學 2014
[9]民間公益組織自組織能力建設研究[D]. 王雪.山東理工大學 2014
[10]微博公益活動傳播研究[D]. 孫瑜琳.湖南大學 2014



本文編號：3307927