隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,5G通訊技術(shù)不斷成熟,移動(dòng)短視頻也異軍突起,成為內(nèi)容傳播的重要方式與途徑。作為新興城市媒介,移動(dòng)短視頻逐步成為城市形象建構(gòu)的重要工具,并對(duì)城市軟實(shí)力的發(fā)展起到重要作用。而在城市化與全球化高度發(fā)展的今天,城市形象不僅是城市發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分,也是提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的重要要素。恰當(dāng)把握移動(dòng)短視頻的內(nèi)容法則與傳播模式,對(duì)城市形象的建構(gòu)來說是一個(gè)重要契機(jī),也是一個(gè)時(shí)代挑戰(zhàn)。文章在對(duì)移動(dòng)短視頻和城市形象的概念、特性等歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上,梳理移動(dòng)短視頻作用下城市形象的呈現(xiàn)特征。研究發(fā)現(xiàn)移動(dòng)短視頻作為城市媒介,與其它傳統(tǒng)媒介、包括與以往意義上的傳統(tǒng)短視頻媒介在內(nèi)容、傳播模式上有著很大的不同。移動(dòng)短視頻作為公眾范圍內(nèi)普及的器官媒介,改變著城市網(wǎng)絡(luò)形象,也重塑著現(xiàn)實(shí)中的城市空間。為明晰二者互動(dòng)過程中的傳播原理,筆者通過5W模式系統(tǒng)歸納了移動(dòng)短視頻作用于城市形象的傳播環(huán)節(jié)。在效果分析環(huán)節(jié),筆者針對(duì)受眾通過移動(dòng)短視頻作用于城市形象的認(rèn)知、接受、互動(dòng),以及受眾對(duì)網(wǎng)紅城市的體驗(yàn)度等效果調(diào)查,考量了移動(dòng)短視頻對(duì)城市形象的作用效果。調(diào)查發(fā)現(xiàn),受眾通過移動(dòng)短視頻對(duì)城市形象的認(rèn)知與... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

移動(dòng)短視頻平臺(tái)矩陣概覽綜上，移動(dòng)短視頻的概念為：通過移動(dòng)端智能手機(jī)安裝的手機(jī)應(yīng)用端口發(fā)布

碩士學(xué)位論文11圖2.1承接城市形象傳播的媒介演變2.1.2從精良廣告到普世創(chuàng)作的城市形象短視頻從1999年山東威海在央視發(fā)布第一個(gè)城市形象廣告，到2019年移動(dòng)短視頻對(duì)城市形象的傳播與建構(gòu)起到建設(shè)性作用，已經(jīng)過去了20年的時(shí)間。城市形象得以大規(guī)模注入，得益于不斷提升的商品經(jīng)濟(jì)水平與城市化進(jìn)程。表2.1城市形象類短視頻的發(fā)展階段分析時(shí)間動(dòng)因成果1999-2003改革開放與商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展城市影響短視頻誕生2000-2007“中國(guó)城市魅力展示”等大活動(dòng)評(píng)選城市形象短視頻百花齊放，形成區(qū)域成熟2013-2018奧運(yùn)會(huì)成功舉辦城市形象短視頻呈現(xiàn)出國(guó)際影響力2018-現(xiàn)今移動(dòng)短視頻平臺(tái)發(fā)展城市形象短視頻傳播形態(tài)巨變由上表可見，短視頻是國(guó)家、城市經(jīng)濟(jì)、媒介技術(shù)和受眾接受手段不斷發(fā)展的產(chǎn)物。短視頻在不同階段扮演了不同的角色，起到了不同的作用。只有整個(gè)城市形象廣告行業(yè)從表面的、直接的刺激經(jīng)濟(jì)或者旅游這樣的方式轉(zhuǎn)向挖掘城市內(nèi)涵，追求城市整體的綜合的形象，這個(gè)時(shí)候，城市形象廣告的才能變得更加深刻有內(nèi)涵。①發(fā)展初期的“短視頻”因高額的廣告費(fèi)用而恨不得縮減秒數(shù)，內(nèi)容多為城市的名川大山、高樓大廈、風(fēng)土人情的掠影等。也有以記錄性見長(zhǎng)，時(shí)長(zhǎng)10分鐘左右的短視頻廣告，如張藝謀導(dǎo)演的城市廣告紀(jì)錄片中具有典型性的時(shí)長(zhǎng)5分鐘的《成都，一座你來了就不想走的城市》。此短視頻紀(jì)錄片以故事帶入在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超高點(diǎn)擊量，成都借此不僅在電視，也率先在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“火”了一把。而當(dāng)前的城市形象傳播，則真正地是以移動(dòng)短視頻為器官媒介而普遍出現(xiàn)的。城市形象類短視頻在這里去除了桎梏和門檻，真正實(shí)現(xiàn)了大眾化、多元化、普遍化，城市形象得以在創(chuàng)造、傳播中形成。①匡小娟.中國(guó)城市形象廣告發(fā)展演進(jìn)研究——基于國(guó)內(nèi)36個(gè)城市的?

局劇變，新型的時(shí)空法則正在形成�？臻g不單單是一個(gè)實(shí)體，更表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)且多維層次�？臻g也并非是靜止的，它在各種媒介的影響下流動(dòng)起來并充滿活力。而空間的流動(dòng)效率高低，最重要的是掌控其空間形象的媒介信息流動(dòng)模式。移動(dòng)短視頻猶如一個(gè)個(gè)生命體，其外在形式中都生存著向外普遍聯(lián)系的生命空間。因此，作為地理學(xué)的基本構(gòu)成要素，空間話語和秩序的建立總是一個(gè)變動(dòng)的過程，我們需要?jiǎng)討B(tài)、多元的視角進(jìn)行空間的解讀①，而移動(dòng)短視頻恰好符合了該空間流動(dòng)的要求，深入城市空間的多個(gè)層次，完成對(duì)城市形象的綜合建構(gòu)。圖2.2多層次城市空間的表現(xiàn)移動(dòng)短視頻在塑造與傳播城市形象過程中產(chǎn)生“擬態(tài)環(huán)境”，即為：想象的地理。在新媒介時(shí)代，尤其是網(wǎng)絡(luò)所營(yíng)造的虛擬時(shí)空，使人們產(chǎn)生一種強(qiáng)烈感覺，即媒介影響了我們對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的感知，因?yàn)樗鼈冎圃炝艘环N虛擬的地理，正在改變對(duì)地方的認(rèn)識(shí)。②利用短視頻所塑造的城市形象是當(dāng)下城市形象空間生產(chǎn)轉(zhuǎn)向的代表，這種轉(zhuǎn)向也成為城市形象重構(gòu)的基本要素。③移動(dòng)短視頻統(tǒng)治下的意象流，影響著人們對(duì)城市空間的解讀，也在逐漸重塑著現(xiàn)實(shí)中的城市空間。這些現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的結(jié)合，將城市重塑為一個(gè)更為生動(dòng)的、“地球村”式的新地理樣本。④移動(dòng)短視頻利用城市特色資源，形成城市形①方玲玲.媒介之城——媒介地理學(xué)視野下的空間想象力與城市景觀[D].浙江大學(xué),2017:85②邵培仁,楊麗萍.論大眾媒介的全球性及其傳播的異托邦與伊托邦[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2011,4:63③王凌峰.短視頻對(duì)重慶城市形象的塑造與重構(gòu)——基于“空間生產(chǎn)”理論的分析[J].青年記者,2019（26）:90④邵培仁,楊麗萍.論大眾媒介的全球性及其傳播的異托邦與伊托邦[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2011（2?

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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本文編號(hào)：3115778