本文選題：微公益?zhèn)鞑C制 + 公共傳播��； 參考：《遼寧大學》2017年碩士論文

【摘要】：歷史上發(fā)生的每一次傳播技術變革,都給人類和社會帶來顛覆性的改變。網(wǎng)絡社交媒體以它的公開及時性,互動性,低門檻性等傳播優(yōu)勢給公益事業(yè)的發(fā)展提供了一個廣闊的空間。從2011年揭開微公益序幕的“微博打拐”到淘寶公益到2014年微博上火熱的冰桶挑戰(zhàn),再到現(xiàn)在流行的跑步公益,網(wǎng)絡捐聲公益以及公益直播,微公益向網(wǎng)民傳播著微言大義,使微小的的感動和力量凝聚在一起筑成大愛,微公益自身也逐漸朝向常態(tài)化趨勢發(fā)展。每一次的愛心善舉都激發(fā)著當代中國人對于自我主體意識和公民精神的思考以及覺悟,都在調動著社會良善資源的重新賦予和分配。而這一切都是在新媒體出現(xiàn)之后才得以成為可能。微公益的出現(xiàn)轉變了公眾對于公益事業(yè)的態(tài)度,改變著中國公益慈善事業(yè)的格局,宣告了人人公益時代的到來。對微公益實現(xiàn)的動力機制和傳播機制進行研究是本文的主要價值所在。文章首先探討了社交媒體環(huán)境下微公益的內涵特征以及表現(xiàn)形式,之后對公共傳播的內涵、特征以及對話機制進行分析,在此基礎上以公共傳播的視角對微公益?zhèn)鞑崿F(xiàn)的機制進行分析:先從媒介動因、社會動因、網(wǎng)民心理動因以及政策動因對其動力機制分析;然后從不同的主體,話題內容、多樣化的傳播形式對其傳播的結構要素進行歸納分類,其中重點分析了微公益?zhèn)鞑サ穆窂?以“免費午餐”微公益?zhèn)鞑サ木唧w實例,通過文本分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、案例分析等方法,從中整理出微公益的傳播過程。從中得出:在整個微公益?zhèn)鞑ミ^程中,網(wǎng)絡輿論領袖通過建構行動和情感框架主導著公益?zhèn)鞑プh題的發(fā)起和擴散,傳播的持續(xù)推進則依靠于微博圈的弱關系聯(lián)結和層級的裂變式傳播以及傳統(tǒng)媒體對于主流輿論的引導。這個過程引發(fā)了多方力量的線上圍觀和線下參與,激發(fā)了網(wǎng)民公民意識的覺醒以及良善資源的重新賦予,從而最終引發(fā)了政府的關注和介入,使得出臺了制度化的政策來保障項目的持續(xù)進行。本文最后從公眾的認知、態(tài)度、行為和政策層面總結了微公益的傳播效果,對于其發(fā)展過程中存在的問題進行思考,以及對其持續(xù)性和專業(yè)性發(fā)展提出對策和建議。
[Abstract]:Every revolution in communication technology in history has brought about subversive changes to human beings and society. Network social media provides a broad space for the development of public welfare with its advantages of openness, timeliness, interactivity, low threshold and so on. From "Weibo", which began in 2011, to Taobao Public Welfare, to the hot ice bucket challenge on Weibo in 2014, to the popular running public welfare, the network donation public welfare and the public welfare broadcast, micro public welfare spread great meaning to Internet users. So that small moved and condensed together into a great love, micro-public interest itself gradually towards the trend of normalisation. Every kind act of love inspires the Chinese people to think and realize about the consciousness of self-subjectivity and the spirit of citizenship and to reassign and distribute the good resources of the society. All this was possible after the emergence of new media. The emergence of micro-public welfare changed the public attitude towards public welfare, changed the pattern of public welfare in China, and announced the arrival of the public welfare era. The main value of this paper is to study the dynamic mechanism and communication mechanism of micro-public welfare realization. This paper first discusses the connotation and manifestation of micro-public welfare in the social media environment, and then analyzes the connotation, characteristics and dialogue mechanism of public communication. On this basis, from the perspective of public communication, this paper analyzes the mechanism of micro-public welfare communication: first, from the media, social, Internet users and policy motivation; then from different subjects, topic content, The diversified forms of communication summarize and classify the structural elements of its communication, which focus on the analysis of the path of micro-public welfare communication: taking "free lunch" as a specific example of micro-public welfare communication, through text analysis, data statistics, Case analysis and other methods, from which to sort out the spread of micro-public welfare process. It is concluded that in the whole process of micro-public welfare communication, network opinion leaders lead the initiation and diffusion of public welfare communication issues through the construction of action and emotional framework. The continuous promotion of communication depends on the weak connection of the Weibo circle, the fission propagation of the hierarchy and the guidance of the mainstream public opinion by the traditional media. This process led to the online and offline participation of various forces, the awakening of the citizen consciousness of Internet users and the re-endow of good resources, which eventually caused the attention and intervention of the government. An institutionalized policy was introduced to ensure the sustainability of the project. Finally, this paper summarizes the communication effect of micro-public welfare from the aspects of public cognition, attitude, behavior and policy, considers the problems existing in the process of its development, and puts forward some countermeasures and suggestions for its sustained and professional development.
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：D632.9;G206

【參考文獻】

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本文編號：2095543