在中國(guó)乳制品整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)迫在眉睫的背景下,本文使用了實(shí)證分析方法和對(duì)比分析方法,同時(shí)使用戰(zhàn)略研究工具SWOT模型對(duì)乳品行業(yè)、蒙牛的現(xiàn)狀、蒙牛戰(zhàn)略進(jìn)行了深入全方位的分析。本文第一部分在我國(guó)居民生活水平不斷提升,乳業(yè)正在經(jīng)歷大發(fā)展的大背景下,對(duì)中國(guó)乳業(yè)的整體發(fā)展情況和乳制品的消費(fèi)情況進(jìn)行了分析。本文第二部分對(duì)蒙牛的發(fā)展歷程以及蒙牛戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行了回顧,對(duì)蒙牛的發(fā)展概況、蒙牛產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃、蒙牛在世界以及在中國(guó)乳業(yè)中的地位進(jìn)行了論述,在此基礎(chǔ)上對(duì)蒙牛發(fā)展的優(yōu)勢(shì)機(jī)遇和未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了描述,同時(shí)將蒙牛發(fā)展過(guò)程中的戰(zhàn)略規(guī)劃歷程的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)提煉,為其他企業(yè)提供借鑒。本文第三部分在對(duì)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上,對(duì)蒙牛未來(lái)五年的戰(zhàn)略的實(shí)施提出重點(diǎn)方向和實(shí)施建議。本文第四部分也是本文的創(chuàng)新部分,對(duì)蒙牛未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略進(jìn)行了分析,建議建立全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展方向,實(shí)現(xiàn)真正實(shí)現(xiàn)百年蒙牛。本文結(jié)論認(rèn)為蒙牛發(fā)展歷程中戰(zhàn)略規(guī)劃起到的巨大指導(dǎo)作用,對(duì)蒙牛戰(zhàn)略規(guī)劃的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他企業(yè)的發(fā)展具有很好的借鑒意義;蒙牛目前戰(zhàn)略還存在不足,蒙牛未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施過(guò)程中要實(shí)現(xiàn)幾個(gè)方面的突破;從未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的角度看,蒙牛應(yīng)該大力發(fā)展... 

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景與意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 理論基礎(chǔ)
    1.6 論文的特色與不足
第二章 中國(guó)乳業(yè)發(fā)展概況
    2.1 居民乳品消費(fèi)量迅速上升
    2.2 中國(guó)乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀—機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
        2.2.1 中國(guó)乳業(yè)發(fā)展迅速充滿機(jī)遇
        2.2.2 中國(guó)乳業(yè)面臨挑戰(zhàn)
第三章 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)公司發(fā)展歷程及戰(zhàn)略規(guī)劃分析
    3.1 蒙牛發(fā)展歷程
        3.1.1 “先建市場(chǎng),后建工廠”
        3.1.2 建立“全球樣板工廠”
        3.1.3 智力整合財(cái)力,社會(huì)辦企業(yè)
    3.2 蒙牛在世界及中國(guó)乳業(yè)的地位
    3.3 蒙牛發(fā)展具有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
        3.3.1 優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇
        3.3.2 威脅和挑戰(zhàn)
    3.4 蒙牛產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略
    3.5 蒙牛的戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)其他企業(yè)的借鑒和啟示
        3.5.1 放低姿態(tài):避免直接沖突
        3.5.2 暗度陳倉(cāng):宣稱要做“內(nèi)蒙第二品牌”
        3.5.3 “并駕齊驅(qū)”—?jiǎng)?chuàng)造“乳都”的概念
        3.5.4 挑戰(zhàn)第一
第四章 蒙牛戰(zhàn)略實(shí)施建議
    4.1 奶源建設(shè)
    4.2 研發(fā)能力提升
    4.3 品牌建設(shè)
    4.4 渠道管理
    4.5 品質(zhì)控制
    4.6 發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)
第五章 蒙牛未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略建議
    5.1 優(yōu)化增長(zhǎng)模式
    5.2 全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
        5.2.1 科學(xué)養(yǎng)牛
        5.2.2 牧場(chǎng)建設(shè)
        5.2.3 生態(tài)育林
        5.2.4 生物質(zhì)能
        5.2.5 終端超市建設(shè)
        5.2.6 物流體系建設(shè)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析差異化營(yíng)銷策略[J]. 郭贊偉.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2006(04)
[2]企業(yè)文化剖析[J]. 張根海.  長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào). 2006(01)
[3]蒙牛的跟隨成長(zhǎng)戰(zhàn)略[J]. 李志剛.  企業(yè)管理. 2005(06)
[4]我國(guó)乳業(yè)未來(lái)發(fā)展的對(duì)策[J]. 陳絳.  經(jīng)濟(jì)論壇. 2004(07)



本文編號(hào)：3717492