本文關鍵詞：品牌資產評估基礎上的企業(yè)戰(zhàn)略管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文從資產評估學視角引入案例分析,在Fama French (1992)的三因子模型基礎上綜合Singfat Chu(2006)等的研究方法,考慮行業(yè)、國內、與開放經濟條件下的差異化市場環(huán)境,構造多元線性回歸模型,研究品牌資產評估的恰當方法與相應戰(zhàn)略管理效果間的作用機理。研究發(fā)現,新常態(tài)經濟下,品牌資產評估作為經濟發(fā)展重要引擎在企業(yè)發(fā)展過程中具有重要作用；收益現值法、現行市值法及重置成本法等相關要素,對品牌資產評估有顯著影響；模型結果顯示,市場反映對品牌資產的作用是恒定顯著正相關的,而財務成本、企業(yè)規(guī)模等要素帶來的影響不確定,可能是顯著正相關或顯著負相關的。因此,要提高品牌資產評估的可靠性并獲得良好的企業(yè)戰(zhàn)略管理效果,現行市值法不失為較為合理的品牌資產評估方法之一,應贏得市場認可,制定面向市場的恰當企業(yè)戰(zhàn)略管理策略。 建立在前人研究的基礎上,本文可能的意義與創(chuàng)新點包括以下幾個方面：第一,從研究視界上來看,現有研究多數是單純的使用資產評估學中的一種或兩種方法進行評估,鮮有綜合三大資產評估邏輯對品牌資產評估進行理論與方法上的嘗試,尤其是從企業(yè)戰(zhàn)略管理效果視角的探討較少,且關于市場法的探討多與市場問卷調查有關,本文恰好從這些方面入手進行創(chuàng)新；第二,在研究思維構成上看,基于問題解析的角度,本文應用多元線性回歸基礎上的一系列模型,綜合考慮市場異質性要素,即行業(yè)市場、國內市場、國際市場相呼應的三個由小到大的分類市場,并采取局部市場無風險報酬率控制住異質性因素,據悉,國內研究基本缺乏多元線性回歸模型基礎上對異質性市場和資產評估學三大邏輯方法對品牌資產評估進行分析,通過這兩個要素來解釋企業(yè)的戰(zhàn)略管理效果具有一定意義；第三,品牌資產評估模型,明顯需要符合資產評估學的一般邏輯思路并考慮市場的經驗價值,如詮釋重置成本法、現行市值法及收益現值法的模型思路,因此,構建模型時需要引入了財務成本、市場回報率、企業(yè)規(guī)模、差異化市場要素等多方面因素。
【關鍵詞】：市場反映 企業(yè)戰(zhàn)略管理 品牌資產評估 三個市場
【學位授予單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F272;F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 問題的提出與研究背景7-11
• 1.1 國內外品牌資產評估問題7-8
• 1.1.1 國外品牌資產評估的問題概況7
• 1.1.2 國內品牌資產評估的問題概況7-8
• 1.1.3 國內外品牌資產評估問題評價8
• 1.2 研究思路8-9
• 1.3 本文可能的意義與創(chuàng)新點9
• 1.4 本文擬采用的研究方法與邏輯結構安排9-11
• 1.4.1 本文擬采用的研究方法9-10
• 1.4.2 本文的邏輯結構安排10-11
• 2 品牌資產評估的模型思路和文獻綜述11-15
• 2.1 品牌資產評估的相關概念界定與文獻回顧11-12
• 2.2 品牌資產的相關模型方法與文獻回顧12-13
• 2.3 文獻評論與研究拓展13-15
• 3. 品牌資產評估的相關理論基礎15-17
• 3.1 MARKOWITS的貢獻與資本資產定價模型理論基礎(CAPM)15-16
• 3.2 FAMA-FRENCH的三因子模型理論基礎16-17
• 4 綜合三種評估思路、引入三個市場的品牌資產評估模型17-21
• 4.1 相關模型的研究背景17
• 4.2 品牌資產評估的相關模型方法分類17-18
• 4.3 模型的構造及要素組成18-21
• 5 模型建立與實證研究21-29
• 5.1 CAPM模型解釋力不足21
• 5.2 FAMA FRENCH的改進及SINGFAT CHU模型方法的綜合21-22
• 5.3 不同市場要素的引入22-23
• 5.4 數據處理與分析23-24
• 5.5 品牌資產評估的案例模型研究24-29
• 6. 結論與對策建議29-30
• 附錄A 表2中數據計算過程30-48
• 附錄B 相關實證過程48-55
• 攻讀碩士學位期間完成的科研成果55-56
• 參考文獻56-58
• 致謝58

【共引文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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5 丁軍軍;朱建平;;我國貨幣供應量、GDP增長與通貨膨脹的發(fā)展變化關系[J];全國商情.經濟理論研究;2006年08期

6 孫立;王偉;;我國商業(yè)銀行核心競爭力對比分析[J];全國商情(經濟理論研究);2006年10期

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中國重要會議論文全文數據庫 前6條

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本文編號：274127