本文關(guān)鍵詞：參照點效應(yīng)與認知風(fēng)格對經(jīng)濟決策的影響研究

  更多相關(guān)文章： 參照依賴 損失厭惡 偏好反轉(zhuǎn) 認知風(fēng)格

【摘要】：Kahnema和Tversky認為個體在進行決策時依據(jù)的不是不同決策結(jié)果可能帶來的絕對效用值,而是決策結(jié)果的實際收益或損失與某個已有的心理參照點偏離的方向和程度,即參照點決定了個體將某特定結(jié)果編碼為收益或損失,進而影響之后的決策過程。本研究選取300名大學(xué)二、三年級學(xué)生為被試,針對消費和投資兩個基本經(jīng)濟領(lǐng)域,采用混合實驗設(shè)計的方式,從參照依賴、損失厭惡和敏感度遞減三個方面來考察參照點效應(yīng)對經(jīng)濟決策的影響。同時,本研究還依據(jù)Witkin對認知風(fēng)格的分類將被試分為場依存和場獨立兩類,并對場依存被試和場獨立被試在參照點對經(jīng)濟決策影響中所表現(xiàn)出的差異性進行了分析。本研究的結(jié)論如下：(1)參照依賴對消費和投資決策都有顯著影響,不同認知風(fēng)格被試只在投資決策的參照依賴研究中存在差異。在消費決策的研究中,被試處于參照損失水平時對商品的定價顯著低于參照收益水平下的定價。在投資決策的研究中,被試在參照損失水平下傾向于進行風(fēng)險較大的投資行為,選擇高風(fēng)險高收入的投資組合；在參照收益水平下,被試更傾向于選擇較為保守的投資行為,即低風(fēng)險低收入的投資組合。在參照依賴對決策的影響研究中,認知風(fēng)格對消費決策沒有產(chǎn)生顯著影響,認知風(fēng)格與參照損益的交互效應(yīng)也不明顯,相反,認知風(fēng)格對投資決策的影響是顯著存在的。場依存被試傾向于選擇較高風(fēng)險的投資組合,而場獨立被試更傾向于中等風(fēng)險的投資行為,且這種差異在參照損失水平下表現(xiàn)得更為顯著。(2)損失厭惡對消費和投資決策都有顯著影響,并且不同認知風(fēng)格被試在損失厭惡對投資決策的影響中表現(xiàn)出差異。損失厭惡對消費決策的影響體現(xiàn)在出讓者出于對損失的厭惡,對商品的定價要遠高于購買者對商品的定價；損失厭惡對投資決策的影響表現(xiàn)為偏好反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象,即在面對收益時被試厭惡風(fēng)險,而面對損失時被試偏好風(fēng)險。場依存被試與場獨立被試在損失厭惡對投資決策影響中的表現(xiàn)也是有差異的,場依存被試對損失厭惡的反應(yīng)在一定程度上要比場獨立被試更加強烈。(3)敏感度遞減對消費和投資決策的影響存在差異。在消費決策的研究中,敏感度遞減效應(yīng)不顯著,且認知風(fēng)格對決策結(jié)果也沒有產(chǎn)生顯著影響；在投資決策的研究中,敏感度遞減對決策結(jié)果的影響是存在的,即隨著收益與參照點距離的增加,收益帶給人們的效用越來越小,人們愿意為該收益付出的投資額也越少。對于不同認知風(fēng)格的被試,敏感度遞減對投資決策的影響存在差異,場依存被試對遠離參照點的決策結(jié)果敏感度更低,即敏感度遞減對場依存被試的影響比場獨立被試更強烈。
【關(guān)鍵詞】：參照依賴 損失厭惡 偏好反轉(zhuǎn) 認知風(fēng)格
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：C93-05
【目錄】：

• 中文摘要11-13
• ABSTRACT13-15
• 第一章 引言15-20
• 1.1 研究背景及問題的提出15-17
• 1.1.1 研究背景15-16
• 1.1.2 問題的提出16-17
• 1.2 研究的目的和意義17-18
• 1.2.1 研究的目的17-18
• 1.2.2 研究的意義18
• 1.3 研究思路和假設(shè)18-20
• 1.3.1 研究思路18-19
• 1.3.2 研究假設(shè)19-20
• 第二章 文獻綜述20-29
• 2.1 參照點效應(yīng)的研究現(xiàn)狀20-22
• 2.1.1 參照點的提出20
• 2.1.2 參照點的分類20-21
• 2.1.3 參照點的產(chǎn)生機制21
• 2.1.4 參照點效應(yīng)21-22
• 2.2 認知風(fēng)格的研究現(xiàn)狀22-24
• 2.2.1 認知風(fēng)格的界定22
• 2.2.2 認知風(fēng)格的類型22-23
• 2.2.3 場依存-場獨立認知風(fēng)格23-24
• 2.2.4 場認知風(fēng)格的測定方法24
• 2.3 經(jīng)濟決策的研究現(xiàn)狀24-25
• 2.3.1 期望效用理論24-25
• 2.3.2 前景理論25
• 2.4 參照點效應(yīng)與認知風(fēng)格對經(jīng)濟決策影響的研究現(xiàn)狀25-29
• 2.4.1 參照點效應(yīng)對經(jīng)濟決策的影響研究25-27
• 2.4.2 認知風(fēng)格對經(jīng)濟決策的影響研究27
• 2.4.3 參照點效應(yīng)與認知風(fēng)格對經(jīng)濟決策的影響研究27-29
• 第三章 研究方法29-33
• 3.1 實驗?zāi)康?/span>29
• 3.2 被試29
• 3.3 實驗材料29-31
• 3.4 實驗設(shè)計31-32
• 3.4.1 自變量操縱的描述31
• 3.4.2 因變量的描述31-32
• 3.5 實驗程序32
• 3.6 數(shù)據(jù)分析32-33
• 第四章 實驗結(jié)果33-42
• 4.1 參照依賴與認知風(fēng)格對經(jīng)濟決策影響的研究結(jié)果33-36
• 4.1.1 參照依賴與認知風(fēng)格對消費決策的影響研究33-34
• 4.1.2 參照依賴與認知風(fēng)格對投資決策的影響研究34-36
• 4.2 損失厭惡與認知風(fēng)格對經(jīng)濟決策影響的研究結(jié)果36-39
• 4.2.1 損失厭惡與認知風(fēng)格對消費決策的影響研究36-37
• 4.2.2 損失厭惡與認知風(fēng)格對投資決策的影響研究37-39
• 4.3 敏感度遞減與認知風(fēng)格對經(jīng)濟決策影響的研究結(jié)果39-42
• 4.3.1 敏感度遞減與認知風(fēng)格對消費決策的影響研究39-40
• 4.3.2 敏感度遞減與認知風(fēng)格對投資決策的影響研究40-42
• 第五章 討論和分析42-46
• 5.1 參照依賴與認知風(fēng)格對經(jīng)濟決策的影響分析42-43
• 5.1.1 參照依賴與認知風(fēng)格對消費決策的影響分析42
• 5.1.2 參照依賴與認知風(fēng)格對投資決策的影響分析42-43
• 5.2 損失厭惡與認知風(fēng)格對經(jīng)濟決策的影響分析43-44
• 5.2.1 損失厭惡與認知風(fēng)格對消費決策的影響分析43
• 5.2.2 損失厭惡與認知風(fēng)格對投資決策的影響分析43-44
• 5.3 敏感度遞減與認知風(fēng)格對經(jīng)濟決策的影響分析44-45
• 5.3.1 敏感度遞減與認知風(fēng)格對消費決策的影響分析44
• 5.3.2 敏感度遞減與認知風(fēng)格對投資決策的影響分析44-45
• 5.4 小結(jié)45-46
• 第六章 研究結(jié)論46-47
• 第七章 本研究的創(chuàng)新點、存在的不足和未來研究的展望47-50
• 7.1 本研究的創(chuàng)新點47
• 7.2 本研究存在的不足47-48
• 7.2.1 被試的局限性47-48
• 7.2.2 實驗材料的局限性48
• 7.2.3 研究方法的局限性48
• 7.3 未來研究的展望48-50
• 7.3.1 多重參照點效應(yīng)的研究48
• 7.3.2 參照點的作用機理48-49
• 7.3.3 參照點效應(yīng)對群體決策的影響研究49
• 7.3.4 參照點效應(yīng)在現(xiàn)實決策情境中的應(yīng)用研究49-50
• 參考文獻50-55
• 附錄55-60
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果60-61
• 致謝61-62
• 個人簡況及聯(lián)系方式62-63
• 承諾書63-64

【參考文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉蘭靜;大學(xué)生認知方式對其健康危險行為影響的干預(yù)研究[D];重慶大學(xué);2009年

，

本文編號：704925