本文關鍵詞：國內管理咨詢公司的數(shù)字營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網絡時代將營銷方式變得越來越多元化，數(shù)字化營銷已經成為了主流的營銷方式。國內的咨詢業(yè)正處于快速成長期，管理咨詢行業(yè)也急于探索出一條創(chuàng)新并且與咨詢行業(yè)特點相融合的數(shù)字化營銷策略。本文通過第二章對數(shù)字營銷理論的挖掘和闡述，第三章對國內管理咨詢公司的營銷現(xiàn)狀進行分析總結，結合第四章國內管理咨詢企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及困境，總結出一些適用于國內管理咨詢公司自身發(fā)展的數(shù)字化營銷策略，幫助企業(yè)找到降低營銷成本的方法，使企業(yè)實現(xiàn)投資回報的最大化。第五章的數(shù)字化營銷策略可以為企業(yè)建立成功的營銷競爭戰(zhàn)略提供合理建議，為企業(yè)開拓市場、樹立品牌，走出具有自己特色的咨詢之路有著實踐指導作用。本文的創(chuàng)新之處在于通過第三方網絡行為監(jiān)測機構的數(shù)據，分析出國內管理咨詢企業(yè)網絡營銷的現(xiàn)狀及地區(qū)行業(yè)集中度，結合新興的數(shù)字化營銷方式，為管理咨詢企業(yè)未來的營銷投入方向提出了合理化建議。
【關鍵詞】：管理咨詢 數(shù)字化 網絡營銷 客戶
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：C932;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀9-13
• 1.2.1 國外管理咨詢發(fā)展現(xiàn)狀9-10
• 1.2.2 國外數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀10
• 1.2.3 國內管理咨詢研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.4 國內數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀11-13
• 第2章 數(shù)字營銷理論13-19
• 2.1 數(shù)字營銷概念及特點13-15
• 2.1.1 數(shù)字營銷的概念13
• 2.1.2 數(shù)字營銷的特點13-15
• 2.2 數(shù)字營銷的主要方式15-17
• 2.2.1 網絡營銷15
• 2.2.2 移動營銷15
• 2.2.3 多媒體營銷及戶外營銷15
• 2.2.4 數(shù)字營銷與其他營銷模式的比較15-17
• 2.3 數(shù)字營銷的必然性17-19
• 第3章 管理咨詢企業(yè)及其數(shù)字化營銷實踐19-28
• 3.1 管理咨詢企業(yè)概述19-23
• 3.1.1 管理咨詢企業(yè)的性質與特點19
• 3.1.2 管理咨詢企業(yè)的主要營銷方式19-21
• 3.1.3 管理咨詢營銷與傳統(tǒng)營銷的差異21-23
• 3.2 國內管理咨詢企業(yè)的數(shù)字營銷實踐23-28
• 3.2.1 管理咨詢企業(yè)在數(shù)字營銷實踐中取得的進展23-25
• 3.2.2 管理咨詢企業(yè)在數(shù)字營銷實踐中存在的問題25-28
• 第4章 國內管理咨詢企業(yè)的市場營銷環(huán)境分析28-36
• 4.1 國內管理咨詢業(yè)波特五力模型分析28-30
• 4.1.1 咨詢行業(yè)的供應者28-29
• 4.1.2 咨詢行業(yè)的潛在進入者29
• 4.1.3 咨詢行業(yè)的消費者29-30
• 4.1.4 咨詢行業(yè)的替代者30
• 4.1.5 咨詢行業(yè)內的競爭者30
• 4.2 國內管理咨詢企業(yè) SWOT 分析30-36
• 4.2.1 國內管理咨詢業(yè)的優(yōu)勢與劣勢分析32-33
• 4.2.2 國內管理咨詢業(yè)發(fā)展的機遇和威脅33-36
• 第5章 國內管理咨詢企業(yè)數(shù)字化營銷的應對策略36-45
• 5.1 數(shù)字化促銷36-40
• 5.1.1 網絡推廣36-39
• 5.1.2 數(shù)據庫營銷39-40
• 5.1.3 定制化的電子期刊營銷40
• 5.2 數(shù)字化建設40-42
• 5.2.1 管理創(chuàng)新40-41
• 5.2.2 人才建設41-42
• 5.3 數(shù)字化溝通42-45
• 5.3.1 社會化平臺營銷42
• 5.3.2 移動營銷42-43
• 5.3.3 微電影營銷43-45
• 第6章 本文總結45-46
• 參考文獻46-49
• 致謝49-50
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文50

【參考文獻】

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  本文關鍵詞：國內管理咨詢公司的數(shù)字營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：332002