本文關鍵詞：永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的問題及對策研究

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【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品是人們日常生活中不可缺少的必需品,農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展能夠帶動農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)戶增收。近些年來,得益于永嘉縣旅游業(yè)的發(fā)展和知名度的提升,當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟也得到了跨越性的發(fā)展。但是區(qū)位作物集群的特色導致了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭愈發(fā)激烈,傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售方式已經(jīng)不能適應當前如此激烈的競爭。利用和豐富當前永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,擴大特色產(chǎn)品覆蓋面是繁榮和發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟非常關鍵的任務。論文首先采用文獻研究方法對國內外的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的理論研究進行梳理和總結,并對相關概念作出明確說明。其次,在實地調研的基礎上,深入剖析永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀及其存在的問題。當前,永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道以農(nóng)戶為渠道主體,以農(nóng)產(chǎn)品市場為主要載體,以傳統(tǒng)的中間商作為流通渠道,通過鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)產(chǎn)品營銷。其問題主要表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道組織不健全、主體間關系松散,交易規(guī)則不完善,經(jīng)營秩序不規(guī)范,農(nóng)戶營銷意識弱,信息利用能力差,農(nóng)產(chǎn)品營銷半徑小,銷售風險高,農(nóng)民專業(yè)合作社的主體地位沒有充分發(fā)揮等。最后,針對上述問題,借鑒已有的理論研究成果,結合永嘉縣實際,提出改進永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的對策建議,包括培育農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主體,建立扁平化的營銷渠道模式,努力轉變政府職能,服務農(nóng)產(chǎn)品流通。論文旨在促使永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道實現(xiàn)跨越式發(fā)展,減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象發(fā)生并提高銷售效率和農(nóng)民收入,促進永嘉縣的農(nóng)村經(jīng)濟繁榮發(fā)展。
【關鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品 營銷渠道 永嘉縣
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F323.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-18
• 1.1 研究的背景9-10
• 1.2 研究目的與意義10-11
• 1.3 國內外研究綜述11-15
• 1.3.1 國外研究綜述11-12
• 1.3.2 國內研究綜述12-15
• 1.3.3 簡要評論15
• 1.4 研究方法及技術路線15-16
• 1.4.1 研究方法15-16
• 1.4.2 技術路線16
• 1.5 主要研究內容16-17
• 1.6 論文的不足之處17-18
• 第2章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的概念及基本結構18-23
• 2.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的概念18
• 2.1.1 營銷渠道18
• 2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道18
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的基本結構18-23
• 2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的層次結構18-19
• 2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的寬度結構19-20
• 2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的系統(tǒng)結構20-23
• 第3章 永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀及問題23-31
• 3.1 永嘉縣農(nóng)業(yè)發(fā)展概況23-24
• 3.2 永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道現(xiàn)狀24-27
• 3.2.1 農(nóng)戶是主要的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主體24
• 3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品市場是營銷渠道的主要載體24-26
• 3.2.3 以傳統(tǒng)的中間商營銷為主要流通渠道26
• 3.2.4 借助鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)產(chǎn)品營銷26-27
• 3.3 永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的問題27-31
• 3.3.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主體間關系松散、流通鏈條過長27-28
• 3.3.2 交易規(guī)則不完善，，經(jīng)營秩序不規(guī)范28
• 3.3.3 農(nóng)戶營銷意識弱，信息利用能力差28-29
• 3.3.4 農(nóng)民專業(yè)合作社的主體地位沒有有效發(fā)揮29-30
• 3.3.5 農(nóng)產(chǎn)品營銷半徑小，銷售風險高30-31
• 第4章 優(yōu)化永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的對策建議31-39
• 4.1 培育農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主體31-35
• 4.1.1 完善農(nóng)民專業(yè)合作社31-32
• 4.1.2 實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化32-35
• 4.2 建立扁平化的營銷渠道模式35-37
• 4.2.1 健全機制體制35-36
• 4.2.2 加強信息網(wǎng)絡建設36
• 4.2.3 完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設36-37
• 4.3 努力轉變政府職能，服務農(nóng)產(chǎn)品流通37-39
• 4.3.1 發(fā)展農(nóng)業(yè)服務促農(nóng)業(yè)功能融合37-38
• 4.3.2 優(yōu)化環(huán)境促農(nóng)業(yè)組織發(fā)展38-39
• 第5章 結論39-40
• 參考文獻40-44
• 作者簡介及在學期間所取得的科研成果44-45
• 后記和致謝45

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