本文關鍵詞：體育品牌的品牌效應及其影響因素研究——以杭州市為例

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【摘要】：通過文獻資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計法,對體育品牌的品牌效應及其影響因素進行了研究,通過定性研究表明體育品牌的品牌效應影響因素主要包括原產(chǎn)國因素、產(chǎn)品質(zhì)量因素、消費者因素和營銷因素4個方面,并通過編制驗證問卷,對另454名被試的數(shù)據(jù)進行的探索性因素分析,驗證了研究方法,并對我國的體育品牌發(fā)展提出建議。
【作者單位】： 浙江傳媒學院大學體育教學部;
【關鍵詞】： 體育品牌 品牌效應 影響因素 研究
【基金】：浙江傳媒學院校級科研項目(ZC11XJ008)
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 1研究目的相對于大量的有關體育品牌的研究,目前針對體育品牌效應的品牌效應指的是品牌為其使用者帶來的經(jīng)濟效益和社會影研究很少,僅有的研究只是分析國際體育品牌成功經(jīng)驗或分析區(qū)響。是品牌的知名度、信譽度以及品牌的美譽度等因素對消費者的域品牌效應。缺乏較有深度的實

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