本文關(guān)鍵詞：基于消費者角度的Interbrand評估模型優(yōu)化

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【摘要】：品牌資產(chǎn)作為衡量品牌競爭力強弱的概念已經(jīng)成為品牌營銷領(lǐng)域的研究熱點,品牌價值評估問題也越來越得到學(xué)者的關(guān)注。基于對品牌資產(chǎn)的理解不同,世界上存在多種品牌價值評估方法。本文在評析已有的品牌價值評價方法和Interbrand評價法利弊的基礎(chǔ)上,針對其存在的缺陷,構(gòu)建了基于消費者角度的品牌價值評估優(yōu)化模型,通過“海爾品牌”實例對優(yōu)化模型進行了驗證。案例分析結(jié)果顯示,優(yōu)化模型構(gòu)建的市場指標體系和消費者指標體系更加合理且符合中國市場特性,評價結(jié)果相對于Interbrand評價法更加客觀和全面。本文主要內(nèi)容具體可以分為五個部分。第一部分：緒論。本部分主要說明了論文的研究背景、文獻綜述、研究目的和意義、研究內(nèi)容與創(chuàng)新點和論文邏輯結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。在文獻綜述部分,主要介紹了品牌價值和品牌價值評價的研究現(xiàn)狀,為本文基于消費者角度的Interbrand評估模型優(yōu)化提供了借鑒；第二部分：品牌價值評估的理論基礎(chǔ)及評估方法。本部分首先介紹了國內(nèi)外學(xué)者對品牌及品牌資產(chǎn)、品牌價值理論的研究成果,重點分析了品牌價值的構(gòu)成要素和品牌價值來源,為品牌價值評估體系重新構(gòu)建提供理論基礎(chǔ)。其次對國內(nèi)外品牌資產(chǎn)評估模型進行了介紹,并進行了總體的評述,為優(yōu)化模型的構(gòu)建提供依據(jù)和借鑒；第三部分：基于消費者角度的Interbrand評估的優(yōu)化模型構(gòu)建。本章是本文的核心內(nèi)容,首先根據(jù)第二章的理論基礎(chǔ),選取Interbrand評估方法為改進的參照框架。為了提高優(yōu)化模型評估結(jié)果的客觀性,優(yōu)化模型采用主成分分析法計算品牌作用指數(shù),同時采用模糊綜合評價法評價品牌價值大��；第四部分：優(yōu)化模型的案例分析。選取國內(nèi)家電行業(yè)的海爾品牌作為案例,采用優(yōu)化模型來計算海爾品牌的價值,并將評估結(jié)果與其他方法的評估結(jié)果進行對比分析,從而驗證優(yōu)化模型的合理性和科學(xué)性；第五部分：結(jié)論與展望。本部分主要是對文章的研究內(nèi)容進行歸納總結(jié),從而得出文章的主要結(jié)論,同時提出了本文研究的局限性及下一步的研究方向。
【關(guān)鍵詞】：品牌價值評價 Interbrand評價法 消費者角度 模型優(yōu)化 海爾品牌
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1 引言11-21
• 1.1 研究背景及問題提出11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究文獻綜述12-16
• 1.2.1 國外研究文獻綜述12-13
• 1.2.2 國內(nèi)研究文獻綜述13-16
• 1.2.3 研究評述16
• 1.3 研究目的與研究意義16-18
• 1.3.1 研究目的16-17
• 1.3.2 研究意義17-18
• 1.4 研究內(nèi)容和創(chuàng)新點18-20
• 1.4.1 研究內(nèi)容19
• 1.4.2 論文創(chuàng)新點19-20
• 1.5 研究方法20-21
• 2 品牌價值評估理論基礎(chǔ)及評估方法評析21-36
• 2.1 品牌價值評估的理論基礎(chǔ)21-24
• 2.1.1 品牌價值的概念界定21-22
• 2.1.2 品牌價值的來源22-23
• 2.1.3 品牌價值的構(gòu)成23-24
• 2.2 品牌價值評估方法綜述24-34
• 2.2.1 基于財務(wù)要素的評估方法25-27
• 2.2.2 基于市場要素的評估方法27-31
• 2.2.3 基于消費者要素的評估方法31-34
• 2.3 現(xiàn)有評估方法總體評述34-36
• 3 基于消費者角度的INTER-BRAND評估優(yōu)化模型的建立36-45
• 3.1 基于消費者角度的品牌價值評估優(yōu)化模型36-37
• 3.2 優(yōu)化模型對INTERBRAND評估方法的幾點改進37-39
• 3.2.1 評估對象的選擇37
• 3.2.2 品牌貢獻收益計算方法的改進37-38
• 3.2.3 對品牌強度指標體系的優(yōu)化38-39
• 3.3 品牌貢獻收益的計算方法39-41
• 3.3.1 品牌貢獻收益的計算過程39-41
• 3.3.2 品牌作用指數(shù)的計算41
• 3.4 品牌強度評價41-43
• 3.4.1 一級模糊綜合評價-品牌歷史指標強度確定42
• 3.4.2 二級模糊綜合評價-市場強度指標42-43
• 3.4.3 三級模糊綜合評價-品牌強度指標43
• 3.5 品牌價值確定43-45
• 4 基于消費者角度的INTERBRAND優(yōu)化模型的案例分析45-57
• 4.1 背景介紹45
• 4.2 案例品牌價值評估45-56
• 4.2.1 品牌貢獻收益的計算45-51
• 4.2.2 品牌強度計算51-55
• 4.2.3 海爾品牌價值確定55-56
• 4.3 評估結(jié)果合理性分析56-57
• 5 結(jié)論與展望57-59
• 5.1 研究結(jié)論57-58
• 5.2 研究局限性及未來研究方向58-59
• 參考文獻59-63
• 作者簡歷及攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果63-65
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集65

【相似文獻】

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6 中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長 賀邦靖;積極發(fā)揮品牌價值評估作用 為實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)[N];中國會計報;2012年

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3 董s，

本文編號：706605