本文關鍵詞：“情懷營銷”的概念、傳播機制及存在問題

  更多相關文章： 過度闡釋 傳者 傳播機制 情感營銷 社會化媒體 營銷領域 社交媒體 個人理想 闡釋空間 闡釋性

【摘要】：正近來"情懷"在廣播影視營銷領域內被運用成"情懷營銷"的現象已司空見慣",情懷營銷"區(qū)別于情感營銷是以傳者個人理想主義價值觀為內容,以抒情性的符號為表現方式,以傳者價值觀的認同者為對象,以標榜"理想"而不是"成功"的營銷方式,并通過傳者構建文本的意義、吸引粉絲在社交媒體上以互動的方式來進行傳播通常是將個人理想和情懷包裹在文字、語言中,以過度闡釋形式吸引與之產生情懷共鳴的受眾,進而完成產品的營銷。社會化媒體加速了情懷的傳播。
【關鍵詞】： 過度闡釋;傳者;傳播機制;情感營銷;社會化媒體;營銷領域;社交媒體;個人理想;闡釋空間;闡釋性;
【分類號】：G220-F
【正文快照】： 近來“情懷”在廣播影視營銷領域內被運用成“情懷營銷”的現象已司空見慣“,情懷營銷”區(qū)別于情感營銷,是以傳者個人理想主義價值觀為內容,以抒情性的符號為表現方式,以傳者價值觀的認同者為對象,以標榜“理想”而不是“成功”的營銷方式,并通過傳者構建文本的意義、吸引粉絲

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本文編號：667250