本文關(guān)鍵詞：社會化媒體下的事件營銷問題及對策研究

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【摘要】：本文集中闡述了事件營銷的相關(guān)概念及內(nèi)涵,圍繞事件營銷被廣泛應(yīng)用的原因做了相應(yīng)的分析,總結(jié)了現(xiàn)有事件營銷采用的方法,并反思了事件營銷存在的問題,就事件營銷未來的發(fā)展提出了個人的看法。
【作者單位】： 中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社會化媒體 事件營銷 營銷策略
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、事件營銷的概念解讀(一)國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述。事件營銷(Event Marketing),起源于“事件管理”科學(xué),起源于上世紀(jì)80年代的美國。營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為事件營銷是企業(yè)利用或者策劃傳遞企業(yè)品牌、產(chǎn)品信息的特定事件。而國內(nèi)學(xué)者邵千華將事件營銷界等同為活動營銷,指企業(yè)整

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本文編號：616476