本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》的營銷傳播策略

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【摘要】：2015年底樂視PC、移動端上映的自制網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》(以下稱《太子妃》),一經(jīng)播出就不斷創(chuàng)造著網(wǎng)絡(luò)自制劇收視的佳話。這部制作非精良、劇情超常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)劇在當(dāng)下激烈競爭的市場中獨占鰲頭,關(guān)鍵在于它營銷有道:在營銷理念上,把握"4C營銷理論"顧客至上的理念,將受眾需求作為第一行動指南;在營銷方式上,以網(wǎng)絡(luò)整合營銷"4I原則"為指導(dǎo),利用移動互聯(lián)背景下交錯的傳播渠道,為《太子妃》的迅速走紅開辟了道路。
【作者單位】： 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)劇 太子妃升職記 C I 營銷傳播策略
【分類號】：G229.2-F
【正文快照】： 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)劇的誕生奠定了基礎(chǔ)。上海戲劇學(xué)院的錢鈺首先提出網(wǎng)絡(luò)劇概念:“網(wǎng)劇是通過互聯(lián)網(wǎng)傳送、接收、實時、互動進(jìn)行戲劇演出的新戲劇形式�！�1題材貼近大眾生活、娛樂互動性強、內(nèi)容簡短、成本低廉是網(wǎng)絡(luò)劇的特色。隨著網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的日趨成熟,網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展不

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本文編號：602956