近些年來,國家越來越重視普惠金融尤其是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,持續(xù)加大對小微企業(yè)融資難融資貴問題的重視力度,與此同時(shí)我們看到銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)也紛紛瞄準(zhǔn)了小微企業(yè)信貸市場。就目前看,我國小微企業(yè)還剛剛起步,處于初級(jí)發(fā)展階段,在發(fā)展過程中還存在財(cái)務(wù)制度不夠透明、市場前景不明確等問題,這些因素也制約了銀行業(yè)小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展速度和水平,本文期望對J銀行邯鄲分行小微企業(yè)“速貸通”產(chǎn)品的市場營銷情況展開研究,力求在此基礎(chǔ)上探索科學(xué)制定“速貸通”產(chǎn)品在邯鄲營銷策略的改進(jìn)方案,旨在促進(jìn)小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)健康平穩(wěn)發(fā)展,助力當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)不斷壯大。本文共分為七章。第一章闡述了本文研究背景、研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究的主要內(nèi)容和研究方法。在研究過程中主要應(yīng)用到了文獻(xiàn)研究法、比較分析法、調(diào)查法、圖表分析法。第二章闡述了相關(guān)理論基礎(chǔ),包括4P營銷理論、服務(wù)營銷理論、貸款定價(jià)理論以及信息不對稱理論。第三章主要對J銀行邯鄲分行小微企業(yè)“速貸通”產(chǎn)品現(xiàn)狀和市場環(huán)境進(jìn)行分析。第四章對“速貸通”產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面指出其中的問題。第五章是針對當(dāng)前該產(chǎn)品營銷方面存在的問題,提出了“速貸通”產(chǎn)...

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

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圖3-12017年10月末資本總額市場占比圖

圖3-12017年10月末資本總額市場占比圖

圖3-22017年10月末負(fù)債總額市場占比圖

圖3-22017年10月末負(fù)債總額市場占比圖“速貸通”產(chǎn)品市場環(huán)境分析

圖3-3邯鄲市2017年一至三季度各項(xiàng)貸款余額情況

圖3-3邯鄲市2017年一至三季度各項(xiàng)貸款余額情況

圖3-4邯鄲市2017年1至9月末小微企業(yè)貸款余額變化

圖3-4邯鄲市2017年1至9月末小微企業(yè)貸款余額變化邯鄲轄內(nèi)信用風(fēng)險(xiǎn)仍較為突出，在一定程度上制約了貸款快速增長步伐。截7年10月末邯鄲市不良貸款余額214.97億元，居全省第一位，關(guān)注類貸款余

本文編號(hào)：4046601