隨著人民生活水平的提高,室內(nèi)裝修污染對(duì)人體健康產(chǎn)生的危害備受關(guān)注,已成為各大裝飾企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)及個(gè)人不容忽視的問(wèn)題。因此,加強(qiáng)綠色室內(nèi)裝飾及綠色裝飾材料的施工認(rèn)識(shí),減少室內(nèi)污染,對(duì)人們的身心健康具有重要意義。墻衣是近幾年才開(kāi)始在市場(chǎng)上出現(xiàn),屬于壁材的一類(lèi),早在上個(gè)世紀(jì)八十年代,在德國(guó)和日本就出現(xiàn)了墻衣的身影。隨著人們裝修環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),墻衣在壁材市場(chǎng)的份額也有擴(kuò)大的趨勢(shì)。本文就嘉士涂墻衣在蘭州地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略而展開(kāi)研究。論文的內(nèi)容共有六個(gè)部分組成。前兩個(gè)部分為緒論和理論基礎(chǔ)。第三部分為嘉士涂墻衣項(xiàng)目概述,包括項(xiàng)目簡(jiǎn)介、產(chǎn)品簡(jiǎn)紹與分析、蘭州市場(chǎng)現(xiàn)狀等內(nèi)容;第四部分為嘉士涂墻衣蘭州地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。該部分是論文的重要研究?jī)?nèi)容,分別從宏觀(guān)環(huán)境、中觀(guān)環(huán)境以及微觀(guān)環(huán)境進(jìn)行分析。宏觀(guān)環(huán)境采用PEST的分析方法;中觀(guān)環(huán)境采用波特五力分析工具展開(kāi);微觀(guān)環(huán)境分析采用常見(jiàn)的SWOT分析工具,明確目標(biāo)企業(yè)所處的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境;第五部分為嘉士涂墻衣蘭州地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。首先,提出了STP策略,分別從市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位確定三個(gè)方面提出了相應(yīng)的策略;其次,依據(jù)4P理論,分別提出了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略...

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1PEST分析模型

目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，而為本企業(yè)塑造的競(jìng)爭(zhēng)地位。市場(chǎng)定位不僅差異化，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異所建立的獨(dú)特市場(chǎng)形象。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析工具、PEST工具EST是分析宏觀(guān)環(huán)境最為常用的分析工具之一。該分析方法以目標(biāo)分析其所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、科技環(huán)境以及社會(huì)文化環(huán)境。以當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展水....

圖2.2波特五力分析模型

宮麗環(huán)嘉士涂墻衣蘭州地區(qū)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究8圖2.2波特五力分析模型3、SWOT工具SWOT通常是分析微觀(guān)環(huán)境的重要工具，通過(guò)分析目標(biāo)企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面的內(nèi)容，明確目標(biāo)企業(yè)所處的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。通過(guò)對(duì)目標(biāo)企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析，可以明確企業(yè)....

圖4.12012年-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度

MBA學(xué)位論文作者：宮麗環(huán)嘉士涂墻衣蘭州地區(qū)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究四、嘉士涂墻衣蘭州地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（一）宏觀(guān)環(huán)境分析1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析是宏觀(guān)環(huán)境中最為重要的內(nèi)容，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境中，與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的關(guān)聯(lián)度最大，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好和平穩(wěn)，產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作也就更....

圖4.22012-2016年全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》

圖4.22012-2016年全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。從圖4.2的數(shù)據(jù)可以看出，2016年全國(guó)居民人均可支配收入的情況與GDP的情況為正相關(guān)的關(guān)系，即GDP的增長(zhǎng)速度快，居民人均可支配收入的....

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