隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速推進,互聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)業(yè)迅速崛起,并且開辟出一個全新的智能家居市場。各大智能家居紛紛進行改革創(chuàng)新,發(fā)展智能產(chǎn)品業(yè)務,順應時代發(fā)展需求,不斷升級全新的智能產(chǎn)品種類,以此為企業(yè)的市場競爭力的提高打下堅實的基礎。對智能家居而言,在智能產(chǎn)品營銷過程中,如何能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術以及大數(shù)據(jù)等媒介十分關鍵,有助于提高公司經(jīng)濟效益,增加客戶對米唐公司的粘性。基于此,本文以米唐公司方糖音箱作為主要研究對象,其主要研究目的是找出米唐公司方糖音箱營銷過程中存在的問題,利用市場營銷理論,提出米唐公司方糖音箱營銷的優(yōu)化方案,以此更好地促進米唐公司的發(fā)展。本文選取米唐公司方糖音箱作為研究對象,米唐公司在智能音箱領域一直處于較高水平,在國外市場發(fā)展較好,但在2015年進入中國市場以后,消費者對方糖音箱的品牌認可程度并不高,銷售效果并不理想,一直呈現(xiàn)低迷發(fā)展狀態(tài)。智能家居產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè),消費者的了解與認可程度并不高,所以米唐公司方糖音箱的營銷現(xiàn)狀在智能家居企業(yè)中非常具有代表性。因此,本研究以市場營造作為研究視角,探究米唐公司方糖音箱營銷的現(xiàn)狀以及存在不足之處,從而提出有效的營銷策略與實施保障措施...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.12012-2018年我國的GDP值統(tǒng)計圖（單位：億元）

圖3.12012-2018年我國的GDP值統(tǒng)計圖（單位：億元）（2）人均收入水平不斷提高通過對2012-2018年我國人均可支配收入情況進行統(tǒng)計，如下圖所示，在2017年末，我國人均可支配收入達到25974元，同比提高9%，

圖3.22012-2018年我國人們?nèi)罕娙司芍涫杖胝{(diào)查統(tǒng)計（單位：元）

圖3.22012-2018年我國人們?nèi)罕娙司芍涫杖胝{(diào)查統(tǒng)計（單位：元）（3）中美達成初步貿(mào)易共識中美雙方在G20會議上達成初步共識，避免了雙邊貿(mào)易沖突進一步升級延長了談判期。雖然沒有顯著的談判成果。但對市場預期將是一種激勵，產(chǎn)業(yè)關稅有望進一步降低，進口智能產(chǎn)品價格會....

圖3.3中國智能家居市場規(guī)模預測統(tǒng)計調(diào)查（2）智能音箱市場發(fā)展前景可觀

圖3.3中國智能家居市場規(guī)模預測統(tǒng)計調(diào)查（2）智能音箱市場發(fā)展前景可觀由于語音識別技術不斷發(fā)展和成熟，未來智能音箱極有望成為智能家中樞，成為一個開放性的平臺，如果掌握了智能音箱，便直接掌握了

圖3.52012年-2017年網(wǎng)民數(shù)量以及互聯(lián)網(wǎng)普及率統(tǒng)計（單位：萬人）

圖3.4智能音箱用戶規(guī)模統(tǒng)計調(diào)查（3）互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速向前發(fā)展，智能家居快速贏得顧客認可。通2年-2017年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，如下圖所示，可以看出2年，我國網(wǎng)民數(shù)量為5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.10%，而到了2017年....

本文編號：4043944