2002年,國產(chǎn)電影《英雄》創(chuàng)下了當年2.5億元的票房紀錄,首次將電視廣告、零點首映、跨界宣傳等營銷模式帶入了電影市場,由此揭開了我國電影營銷的序幕。近兩年,“增速放緩”、“寒冬”、“低迷”成為了我國電影市場的新標簽。經(jīng)歷了2016年電影票房高度回落之后,備受壓力的2017年再次提檔起步,根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局2017年12月31日發(fā)布的數(shù)據(jù),2017年全國電影總票房為559.11億元,同比增長13.45%。由于社交媒體的迅速發(fā)展,使其處在電影營銷傳播的實戰(zhàn)最前沿,幾乎每天都有新的營銷傳播方式和理念的誕生。盡管我國的電影人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了社交媒體給電影營銷傳播帶來的巨大價值,營銷傳播手段也在不斷地推陳出新。但是我國的電影在社交媒體營銷傳播方面仍然存在著很多問題。目前仍然有相當部分的電影人利用社交媒體刻意制造噱頭或者偽造虛假口碑等手段來博得用戶關(guān)注,對國產(chǎn)電影創(chuàng)作的熱情和電影市場的良性發(fā)展都帶來了惡性的影響。2017年3月1日開始實施的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)法》使我國電影產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范,也對國產(chǎn)電影通過社會化媒體進行營銷傳播提出了更高的要求。正視中國商業(yè)電影營銷中存在的問題,并探求可行的...

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【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

使得信息呈現(xiàn)出“高度集中化”。例如，電影《妖貓傳》在剛上映之時，根據(jù)貓眼電影專業(yè)版的數(shù)據(jù)統(tǒng)計（如圖2-1）所示，電影的排片量僅為23.7%，與排片量占比30.3%的《機器之血》和27.3%《心理罪之城市之光》電影相比，顯然不占優(yōu)勢，因此《妖貓傳》的電影的票房也面臨著巨大的沖擊....

圖2-2電影《二十二》在微博中的關(guān)鍵節(jié)點傳播圖電影《芳華》上映之時，TFBOYS成員王源在微博為《芳華》發(fā)26萬次的轉(zhuǎn)發(fā)量。根據(jù)新浪輿情數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，王源的微博轉(zhuǎn)發(fā)

圖2-3韓寒發(fā)微博為電影《芳華》發(fā)聲、電影社交媒體的口碑營銷傳播存在問題的表現(xiàn)）票房造假，影響輿論傾向

圖2-4《捉妖記》在百老匯影院的排片場次

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