隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施,"三農(nóng)"問題得到進(jìn)一步解決,農(nóng)村居民增收為商業(yè)銀行在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)一步發(fā)展理財(cái)業(yè)務(wù)提供了新的契機(jī)。以合肥市農(nóng)村地區(qū)為例,運(yùn)用內(nèi)容分析法引進(jìn)理財(cái)產(chǎn)品營銷的主要影響因素并通過信度檢驗(yàn),得出主要影響因素為居民個(gè)人方面、理財(cái)產(chǎn)品方面和銀行方面等3個(gè)方面和9個(gè)具體因素,在此研究結(jié)果上構(gòu)建理財(cái)產(chǎn)品營銷影響因素的指標(biāo)體系,運(yùn)用AHP模型進(jìn)行實(shí)證分析,得出農(nóng)村地區(qū)理財(cái)產(chǎn)品營銷影響因素的權(quán)重性系數(shù),結(jié)果表明居民收入、收益、理財(cái)產(chǎn)品的了解程度等因素是重中之重,其次是購買的便捷度與安全度、風(fēng)險(xiǎn)、受教育程度、理財(cái)起點(diǎn)、銀行的品牌與口碑、銀行工作人員的服務(wù)質(zhì)量(從大到小),最后有側(cè)重性地提出具體建議。

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【部分圖文】：

圖1影響農(nóng)村居民購買理財(cái)產(chǎn)品行為的層次結(jié)構(gòu)模型

根據(jù)以上內(nèi)容分析法得出的理財(cái)產(chǎn)品營銷主要影響因素，建立三個(gè)層次的分析結(jié)構(gòu)，如圖1。首先目標(biāo)層A為農(nóng)村居民購買理財(cái)產(chǎn)品的行為，即最高層；其次目標(biāo)層A有三個(gè)準(zhǔn)則層B1、B2、B3，即中間層，準(zhǔn)則層B1為農(nóng)村居民個(gè)人因素，準(zhǔn)則層B2為理財(cái)產(chǎn)品詳情因素，準(zhǔn)則層B3為銀行方面因素；最后每個(gè)....

本文編號(hào)：3905005