從2007年出現(xiàn)第一檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展至今,網(wǎng)絡綜藝行業(yè)已經經歷了萌芽期、成長期,如今正處于節(jié)目數(shù)量井噴式增長,且節(jié)目制作水準日趨完善的爆發(fā)期,行業(yè)繁榮的同時,也出現(xiàn)了經濟效益與社會效益無法統(tǒng)一,優(yōu)質原創(chuàng)內容不足,資源分配不均衡等一系列供需錯配問題。本文首先對網(wǎng)絡綜藝產業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進行了梳理,在迎來2017年“超級網(wǎng)綜年”之后,我國的網(wǎng)絡綜藝產業(yè)正式進入爆發(fā)階段,目前也正處于爆發(fā)階段;界定了網(wǎng)絡綜藝的概念,明確了網(wǎng)絡綜藝的整體特征和現(xiàn)階段的特點,以及與電視綜藝節(jié)目的區(qū)別;提出現(xiàn)階段我國的網(wǎng)絡綜藝行業(yè)存在的供需錯配問題,即市場總量繁榮與導向正確的優(yōu)質原創(chuàng)內容稀缺的矛盾;然后根據(jù)邁克爾·波特的“價值鏈”理論模型,梳理了網(wǎng)絡綜藝的價值鏈:內容、制作、平臺、推廣、用戶;最后,從價值鏈的各個環(huán)節(jié)出發(fā),針對前述的供需錯配提出相應的優(yōu)化策略:針對目標受眾對節(jié)目進行精準定位、儲備優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才、保持網(wǎng)臺聯(lián)盟的良好趨勢、更全面更新穎的營銷方式、從用戶角度出發(fā)優(yōu)化體驗。

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1《中國有嘻哈》熱度曲線（圖片來源：微博電視影響力盛典官方微博）

圖2-1《中國有嘻哈》熱度曲線（圖片來源：微博電視影響力盛典官方微博）3.重視碎片化傳播碎片化同樣也是互聯(lián)網(wǎng)的特性之一，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目著重針對這一特點采取了相應的舉措，即利用短視頻的傳播力量，以及快節(jié)奏、片段式的節(jié)目內容。短視頻有著傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點，以往也有觀眾自發(fā)....

圖2-22014年網(wǎng)絡綜藝播放量前十（圖片來源：藝恩網(wǎng)）

浙江傳媒學院碩士學位論文網(wǎng)站對自己的定位和方向更加清晰，涌現(xiàn)了大批制作精良、網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目，因此2014年普遍被業(yè)界認為是“網(wǎng)絡綜優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、搜狐視頻五大視頻網(wǎng)站來看，2014年同比增長率高達200%，且播放量前十的網(wǎng)絡綜藝普遍擁有過第一的騰訊視頻原創(chuàng)脫口秀節(jié)目....

圖2-22015年網(wǎng)絡綜藝播放量前二十（圖片來源：網(wǎng)易新聞）

圖2-22015年網(wǎng)絡綜藝播放量前二十（圖片來源：網(wǎng)易新聞）3.爆發(fā)階段（2016-至今）據(jù)統(tǒng)計，2016年，共有98檔網(wǎng)絡綜藝陸續(xù)上線，在廣電總局網(wǎng)案庫數(shù)據(jù)中，綜藝節(jié)目的備案達到了618檔，[22]其中以愛奇藝、騰訊芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻這六大平臺....

圖2-32016年六大平臺上線節(jié)目（圖片來源：搜狐新聞）

浙江傳媒學院碩士學位論文網(wǎng)臺聯(lián)合制作、傳統(tǒng)媒體人的加入保障了節(jié)目制作水準，各個視頻網(wǎng)站步強調自身的風格。

本文編號：3904001