20世紀90年代以來,全球居民的健康消費逐年攀升,對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中,醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個行業(yè)之一,保健食品的銷售額每年以14%的速度增長。從20世紀80年代起步的我國保健品行業(yè),在短短20多年時間里,已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè),成為中國工業(yè)經(jīng)濟新的增長點之一,也成了國民經(jīng)濟的一個新興行業(yè)。進入21世紀,在中國市場,一方面保健品市場進一步得到開放和發(fā)展,另一方面中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展也使人們的收入水平得到很大的提高,促使中國保健品市場的規(guī)模急劇放大,眾多跨國保健品企業(yè)在體量龐大的中國市場展開了激烈的爭奪,國內(nèi)的保健市場競爭非常激烈,隨著各種成本的上升,利潤空間越來越小,無限極公司的發(fā)展面臨著很大的威脅。無限極公司是一家致力于中草藥健康產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型港資企業(yè)。公司1992年進入中國市場后經(jīng)過20多年的發(fā)展,在中國市場取得了很大的成就,但是近幾年公司在營銷環(huán)節(jié)中遇到了一系列的問題,例如目標市場選擇不當,市場定位過于寬泛,產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定,價格策略不夠靈活,銷售渠道過于狹窄,促銷手段不夠豐富。這些問題給公司的快速發(fā)展...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景及意義
    第二節(jié) 研究內(nèi)容及方法
    第三節(jié) 論文創(chuàng)新之處
第二章 無限極公司保健品營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 無限極公司保健品內(nèi)部環(huán)境分析
    第二節(jié) 無限極公司保健品行業(yè)競爭環(huán)境分析
    第三節(jié) 無限極公司保健品宏觀環(huán)境分析
第三章 無限極公司保健品營銷現(xiàn)狀及問題分析
    第一節(jié) 無限極公司保健品營銷現(xiàn)狀
    第二節(jié) 無限極公司保健品營銷問題分析
    第三節(jié) 無限極公司保健品營銷存在問題成因
第四章 無限極公司保健品市場細分與再定位
    第一節(jié) 無限極公司保健品市場需求分析
    第二節(jié) 無限極公司保健品市場細分
    第三節(jié) 無限極公司保健品市場再定位
第五章 無限極公司保健品營銷策略完善措施
    第一節(jié) 改進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
    第二節(jié) 調(diào)整產(chǎn)品價格
    第三節(jié) 拓展營銷渠道
    第四節(jié) 創(chuàng)新促銷手段
第六章 結(jié)論
    第一節(jié) 總結(jié)
    第二節(jié) 展望
參考文獻
個人簡歷
致謝



本文編號：3876794