消費(fèi)者感知品牌創(chuàng)新性是支撐企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與維持市場(chǎng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素。為驗(yàn)證消費(fèi)者感知品牌創(chuàng)新性對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷價(jià)值,本文將營(yíng)銷生產(chǎn)力作為評(píng)定依據(jù),以品牌擁護(hù)作為營(yíng)銷生產(chǎn)力的預(yù)測(cè)變量,采用結(jié)構(gòu)方程模型方法進(jìn)行實(shí)證研究,并進(jìn)一步分析了品牌形象的中介效應(yīng)和國(guó)家品牌形象的調(diào)節(jié)效應(yīng)。結(jié)果表明,消費(fèi)者感知品牌創(chuàng)新性對(duì)品牌擁護(hù)具有直接的正向影響,品牌形象在二者之間起到中介作用;國(guó)家品牌形象對(duì)直接影響路徑起到正向的調(diào)節(jié)作用,對(duì)間接影響路徑的調(diào)節(jié)作用沒有得到驗(yàn)證。研究結(jié)論揭示了消費(fèi)者感知品牌創(chuàng)新性對(duì)營(yíng)銷生產(chǎn)力的積極影響,驗(yàn)證了消費(fèi)者感知品牌創(chuàng)新性在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中的理論價(jià)值,為企業(yè)營(yíng)銷規(guī)劃與品牌建設(shè)提供了指導(dǎo)方向。

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【文章目錄】：
一、引 言
二、理論分析與假設(shè)提出
    1.消費(fèi)者感知品牌創(chuàng)新性
    2.消費(fèi)者感知品牌創(chuàng)新性與營(yíng)銷生產(chǎn)力
    3.品牌形象的中介作用
    4.國(guó)家品牌形象的調(diào)節(jié)作用
三、研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
    1.研究設(shè)計(jì)
    2.數(shù)據(jù)收集
四、數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    1.共同方法偏差
    2.信度與效度分析
    3.主效應(yīng)與中介效應(yīng)分析
    4.調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
五、研究結(jié)論



本文編號(hào)：3876325