作為關聯(lián)性極大的產(chǎn)業(yè),會展業(yè)的發(fā)展成為城市經(jīng)濟的重要部分。2010年上海世博會的召開對我國會展業(yè)的進一步發(fā)展起到了推動作用^[1]。藝術展覽作為專業(yè)類展覽之一,除具有顯著經(jīng)濟作用之外,還承擔著提高國民素質(zhì)、審美熏陶的作用。目前大型國際藝術展覽主要在一線城市開展,以上海為例,上海藝博會、雙年展已成為城市發(fā)展名片。2013年“草間彌生——我的一個夢”藝術展創(chuàng)造了參觀歷史^[2]。同時,藝術展覽資源區(qū)域擴張趨勢十分明顯。隨著二三線城市場館等硬件設施逐步完善,越來越多的藝術展覽在二三線城市遍地開花。在藝術展覽受眾中,大學生群體在參觀展覽受眾中占有重要的組成部分,培育大學生作為未來藝術展覽受眾具有重要意義。本文以區(qū)域差異為研究角度,根據(jù)各城市展覽業(yè)發(fā)展水平,選取上海作為藝術展覽發(fā)達地區(qū)的典型代表,同時選取南寧、石家莊作為藝術展覽欠發(fā)達地區(qū)的代表,采用問卷調(diào)查法,對三地大學生的藝術展覽參觀行為進行調(diào)查,包括參觀展覽類型、參觀頻率、信息獲取渠道、影響參觀決策因素、影響參觀體驗因素等。旨在通過對比發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)的異同、欠發(fā)達地區(qū)之間的差異,為各城市培育大學...

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目標與意義
        1.2.1 研究目標
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究技術路線和內(nèi)容
    1.4 創(chuàng)新之處
第二章 文獻綜述
    2.1 藝術展覽及營銷相關研究
        2.1.1 藝術展覽的基本概念和作用
        2.1.2 城市會展營銷相關研究
        2.1.3 藝術展覽發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
    2.2 藝術展覽受眾參觀行為及影響因素相關研究
        2.2.1 消費者決策行為相關研究
        2.2.2 藝術展覽受眾參觀決策因素相關研究
        2.2.3 藝術展覽受眾參觀行為相關研究
    2.3 大學生群體文化消費特征相關研究
        2.3.1 大學生群體文化消費特征
        2.3.2 大學生展覽參觀行為
    2.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀小結(jié)
第三章 研究方法及設計
    3.1 研究方法
    3.2 研究設計
        3.2.1 研究思路
        3.2.2 因素選取
        3.2.3 城市選取
    3.3 研究問題及假設
    3.4 預調(diào)研及正式調(diào)研
        3.4.1 預調(diào)研
        3.4.2 正式調(diào)研
第四章 大學影響大學生藝術展覽參觀行為概述
    4.1 大學生基本信息描述性統(tǒng)計
    4.2 大學生藝術展覽參觀行為特征對比
    4.3 大學生藝術展覽參觀頻率對比
    4.4 大學生信息獲取渠道對比
    4.5 大學生不同特征大學生參觀行為分析
    4.6 本章小結(jié)
第五章 影響大學生參觀藝術展覽決策因素分析
    5.1 描述性統(tǒng)計
    5.2 因子分析
    5.3 不同城市大學生參觀展覽決策因素對比
        5.3.1 高頻參觀者決策因素對比
        5.3.2 低頻參觀者決策因素對比
    5.4 不同城市大學生信息獲取渠道與決策因素相關性
    5.5 不同特征大學生參觀展覽決策因素分析
    5.6 本章小結(jié)
第六章 影響大學生參觀藝術展覽體驗因素及滿意度分析
    6.1 描述性統(tǒng)計
    6.2 不同城市大學生參觀藝術展覽體驗因素分析
    6.3 不同城市大學生參觀展覽體驗因素與滿意度回歸模型
        6.3.1 不同城市回歸模型對比分析
    6.4 本章小結(jié)
第七章 結(jié)論與展望
    7.1 研究發(fā)現(xiàn)與結(jié)論
    7.2 啟示與展望
    7.3 研究不足之處
參考文獻
附錄1
致謝
攻讀碩士學位期間已發(fā)表或錄用的論文



本文編號：3845216