自2012年以來,大數(shù)據(jù)成為行業(yè)間轉(zhuǎn)型升位、謀求創(chuàng)新的重要方式與手段。大數(shù)據(jù)強調(diào)數(shù)據(jù)的分析與處理能力,在巨量的數(shù)據(jù)中,找到數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系,發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的規(guī)律,提取分析出有價值的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)具有整體性、前沿性、操作性、引領(lǐng)性的特點。在廣告領(lǐng)域,運用大數(shù)據(jù)為廣告業(yè)的運營、發(fā)展、轉(zhuǎn)型帶來了深刻的變革,大數(shù)據(jù)精準廣告的未來愈加清晰可見。大數(shù)據(jù)精準廣告是大數(shù)據(jù)技術(shù)作用于廣告領(lǐng)域產(chǎn)生的廣告實踐活動。它是技術(shù)驅(qū)向型廣告,依托技術(shù)連接著廣告主、受眾與廣告交易平臺。基于大數(shù)據(jù),利用cookie技術(shù)展開全網(wǎng)式數(shù)據(jù)追蹤,分析網(wǎng)民在網(wǎng)上的具體行為,為網(wǎng)民畫像,網(wǎng)民變得更加立體、透明,從而發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的實際需求。大數(shù)據(jù)精準廣告大大提升了廣告的到達率及消費者接觸廣告的觸及率,進一步凸顯了廣告的價值。當前,海量數(shù)據(jù)極大衍生、大數(shù)據(jù)及云計算高新技術(shù)廣泛應(yīng)用,研究大數(shù)據(jù)精準廣告對于深刻把握我國廣告實際具有重要作用。本文以市場細分理論、使用與滿足理論、長尾理論為理論基礎(chǔ),首先厘清大數(shù)據(jù)精準廣告的現(xiàn)狀,明確其演進過程、主要類型、競價方式及產(chǎn)業(yè)鏈運作流程。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合具體的案例,分析大數(shù)據(jù)精準廣告在傳播的過程中具有透明的廣告...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外文獻綜述
        1.2.2 國內(nèi)文獻綜述
    1.3 研究的主要內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究的主要內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 相關(guān)概念界定
        1.4.1 大數(shù)據(jù)
        1.4.2 精準廣告
        1.4.3 大數(shù)據(jù)精準廣告
第2章 大數(shù)據(jù)精準廣告現(xiàn)狀
    2.1 大數(shù)據(jù)精準廣告的演進過程
    2.2 大數(shù)據(jù)精準廣告的主要形式
        2.2.1 搜索類廣告和展示類廣告
        2.2.2 RTB和非RTB廣告
        2.2.3 定向廣告
    2.3 大數(shù)據(jù)精準廣告的競價方式
        2.3.1 公開競價
        2.3.2 受邀競價
        2.3.3 首選交易
        2.3.4 私有程序化購買
    2.4 大數(shù)據(jù)精準廣告的產(chǎn)業(yè)鏈流程
第3章 大數(shù)據(jù)精準廣告特色
    3.1 透明的廣告用戶
    3.2 個性的廣告創(chuàng)意
    3.3 科學(xué)的廣告決策
    3.4 精準的廣告投放
    3.5 高效的廣告效果
第4章 大數(shù)據(jù)精準廣告存在的問題及原因
    4.1 內(nèi)容層面：廣告內(nèi)容真實性待考量
        4.1.1 廣告審核機制不健全
        4.1.2 虛假廣告處罰力度不強
    4.2 互動層面：廣告互動有待提升
        4.2.1 廣告互動形式單一
        4.2.2 廣告卷入度不高
    4.3 倫理層面：數(shù)據(jù)造假與數(shù)據(jù)泄露問題突出
        4.3.1 數(shù)據(jù)造假影響數(shù)據(jù)價值
        4.3.2 數(shù)據(jù)泄露侵犯個人隱私
第5章 大數(shù)據(jù)精準廣告發(fā)展策略
    5.1 強化廣告內(nèi)容把關(guān)
        5.1.1 政府加強管理力度
        5.1.2 廣告主體深化自我約束
        5.1.3 搭建廣告網(wǎng)絡(luò)認證平臺
    5.2 提升傳受雙方互動
        5.2.1 故事化傳播強化記憶
        5.2.2 場景化營銷滿足需求
        5.2.3 定點式傳播增強效果
    5.3 強化網(wǎng)民數(shù)據(jù)管理
        5.3.1 落實責任制明確責任主體
        5.3.2 搭建數(shù)據(jù)安全監(jiān)測平臺
        5.3.3 構(gòu)建數(shù)據(jù)取證公眾服務(wù)平臺
結(jié)語
參考文獻
致謝
在學(xué)期間發(fā)表論文情況



本文編號：3738962