根據(jù)江蘇省7個市12個縣（區(qū)）214戶草莓采摘園經(jīng)營農(nóng)戶的調(diào)查數(shù)據(jù),將農(nóng)戶采用的營銷刺激活動劃分為包裝策略、品牌策略、價格策略、促銷策略以及定位策略,并從銷售收入和顧客價值2個維度探討營銷刺激活動對草莓采摘園經(jīng)營結(jié)果的影響。結(jié)果表明,除品牌策略外,包裝策略、價格策略、促銷策略以及定位策略對草莓采摘園銷售收入均有顯著的正向影響;各類營銷刺激活動對草莓采摘園顧客價值的影響都通過了顯著性檢驗。此外,進一步實證研究了營銷刺激行為對草莓采摘園純收入的影響,結(jié)果表明,除促銷策略以外,其他各類營銷刺激對草莓采摘園純收入也均有顯著正向影響。 

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
1 分析框架與研究假說
    1.1 營銷刺激內(nèi)涵
    1.2 經(jīng)營結(jié)果的內(nèi)涵
    1.3 營銷刺激對水果采摘經(jīng)營結(jié)果的影響
2 模型設(shè)定
    2.1 多元回歸模型
    2.2 熵值法
        (1)指標選取。
        (2)指標標準化處理。
        (3)確定指標權(quán)重。
        (4)計算第j項指標的熵值。
        (5)計算第j項指標的信息效用值。
        (6)計算各指標的權(quán)重。
        (7)計算各農(nóng)戶市場份額指數(shù)。
3 數(shù)據(jù)來源與變量描述性統(tǒng)計
    3.1 數(shù)據(jù)來源
    3.2 變量選擇及描述性統(tǒng)計
4 實證結(jié)果分析
    4.1 營銷刺激對草莓采摘園顧客總價值回歸結(jié)果分析
    4.2 營銷刺激對草莓園采摘銷售收入回歸結(jié)果分析
    4.3 營銷刺激對草莓園銷售純收入回歸結(jié)果分析
5 結(jié)論與啟示


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3720389