本文關鍵詞：品牌效應下的特色小鎮(zhèn)構建研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：論文研究課題來源于浙江省寧�？h新能源汽車智能小鎮(zhèn)、森林溫泉小鎮(zhèn)的規(guī)劃設計項目。筆者在整個項目工程中承擔了部分研究任務。在這些特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃研究項目中,包涵了不同地域、不同產業(yè)、不同資源類型。筆者認識到了全省剛剛起步的特色小鎮(zhèn)規(guī)劃與建設面臨理論支撐的困境,深刻感受到特色小鎮(zhèn)如何挖掘特色、塑造特色、構建特色的重要性。本論文通過認識市場營銷學中品牌理論內涵,挖掘特色小鎮(zhèn)特色形成的成因機制,構建特色小鎮(zhèn)的特色內容框架體系。結合特色小鎮(zhèn)實證研究,試圖破解產業(yè)、文化、旅游、服務四大功能各自的特色形成和互動過程及結果,探索特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃、建設實踐背后的行動邏輯,透析有目的地構建出一個三維的特色小鎮(zhèn)空間的產業(yè)、社會、文化、技術諸要素的聯(lián)動機制。為將來其他特色小鎮(zhèn)的構建提供依據和參考。鑒于國內對特色小鎮(zhèn)構建的研究較少,本文試圖對此領域進行有益探索。研究特色小鎮(zhèn)構建的系統(tǒng)框架,以品牌效應的視角來規(guī)劃設計特色小鎮(zhèn),為特色小鎮(zhèn)構建研究提供了新的思路和方法,對于探索特色小鎮(zhèn)未來建設發(fā)展有著積極且深遠的作用。采用了文獻資料研究方法、比較研究和借鑒方法、定性定量相結合方法、實踐與論證分析法、多學科交叉分析法進行研究。本課題研究的成果為全國刻不容緩的特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設計提供了有效的路線圖,有較強的現(xiàn)實參考作用。
【關鍵詞】：品牌 特色小鎮(zhèn) 構建研究 寧海智能汽車小鎮(zhèn) 寧海森林溫泉小鎮(zhèn)
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：TU984
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-20
• 1.1 課題來源10
• 1.2 研究背景10-12
• 1.2.1 我國社會經濟發(fā)展進入了轉型、升級的時代10
• 1.2.2 城市缺乏特色、個性的現(xiàn)狀問題10-11
• 1.2.3 特色小鎮(zhèn)建設成為浙江省人民政府的重要工作11-12
• 1.3 研究目的及意義12
• 1.3.1 研究目的12
• 1.3.2 研究意義12
• 1.4 相關概念的解讀和研究12-16
• 1.4.1 關于品牌的概念12-13
• 1.4.2 關于品牌構建的概念13
• 1.4.3 關于品牌的區(qū)域應用13
• 1.4.4 國外關于城市品牌研究的現(xiàn)狀13-14
• 1.4.5 國內關于城市品牌研究的現(xiàn)狀14-16
• 1.4.6 目前研究存在不足16
• 1.5 研究思路與方法16-17
• 1.5.1 研究思路16
• 1.5.2 研究方法16-17
• 1.6 論文研究框架17-20
• 第二章 浙江省的經濟發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析20-27
• 2.1 浙江省經濟發(fā)展現(xiàn)況20-23
• 2.2 經濟發(fā)展現(xiàn)狀引發(fā)的相關問題23-26
• 2.2.1 生態(tài)環(huán)境問題23-24
• 2.2.2 勞動就業(yè)問題24-25
• 2.2.3 產品品質問題25-26
• 2.3 小結26-27
• 第三章 特色小鎮(zhèn)的“品牌基因”分析27-34
• 3.1 特色小鎮(zhèn)的概念界定27
• 3.2 特色小鎮(zhèn)的基本特征27-28
• 3.2.1 特色小鎮(zhèn)的“特”27-28
• 3.2.2 特色小鎮(zhèn)的“色”28
• 3.3 特色小鎮(zhèn)“品牌基因”分析28-34
• 3.3.1“品牌基因”因子要素構成框架分析28-29
• 3.3.2“品牌基因”尋找源地分析29-32
• 3.3.3 不同“品牌基因”之間互動關系分析32-34
• 第四章 國外優(yōu)秀小鎮(zhèn)構建案例分析34-46
• 4.1 以制造業(yè)作為品牌打造的“特色小鎮(zhèn)”——沃爾夫斯堡34-38
• 4.1.1 主要舉措35
• 4.1.2 相關延伸產業(yè)35-38
• 4.1.3 小結38
• 4.2 以環(huán)境資源作為品牌打造的“特色小鎮(zhèn)”——別府38-42
• 4.2.1 基本概況38-39
• 4.2.2 優(yōu)勢資源39-40
• 4.2.3 產業(yè)分析40-41
• 4.2.5 小結41-42
• 4.3 以旅游業(yè)作為品牌打造的“特色小鎮(zhèn)”——安納西42-45
• 4.3.1 基本概況42
• 4.3.2 優(yōu)勢資源42-43
• 4.3.3 產業(yè)發(fā)展43-44
• 4.3.4 小結44-45
• 4.4 建議采用的模式45-46
• 第五章 浙江特色小鎮(zhèn)構建案例實證研究46-73
• 5.1 寧海智能汽車小鎮(zhèn)46-60
• 5.1.1 背景掃描46
• 5.1.2 區(qū)位分析46-47
• 5.1.3 規(guī)劃范圍47-48
• 5.1.4“品牌基因”分析48-52
• 5.1.5 品牌構建分析52-59
• 5.1.6 經驗與策略小結59-60
• 5.2 寧海森林溫泉小鎮(zhèn)60-73
• 5.2.1 背景掃描60
• 5.2.2 區(qū)位分析60-61
• 5.2.3 規(guī)劃范圍61-62
• 5.2.4“品牌基因”分析62-64
• 5.2.5 品牌建構分析64-72
• 5.2.6 經驗與策略小結72-73
• 第六章 結論73-76
• 6.1 特色小鎮(zhèn)的“品牌基因”因子73
• 6.2 特色小鎮(zhèn)的品牌基因來源73-74
• 6.3 特色小鎮(zhèn)構建74-76
• 參考文獻76-80
• 致謝80

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  本文關鍵詞：品牌效應下的特色小鎮(zhèn)構建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：371088