黨的十九大報告指出,當前國內外形勢正在發(fā)生深刻復雜的變化,我國大戰(zhàn)人處于重要戰(zhàn)略機遇期,前景十分光明,挑戰(zhàn)也十分嚴峻。我國經濟進入新常態(tài)等一系列深刻變化,供給側結構性改革深入推進,經濟結構不斷優(yōu)化,體育產業(yè)也進入轉型升級的重要時期。本篇論文以管理學、體育管理學、經濟學、體育經濟學、市場營銷學、體育產業(yè)學等學科的相關理論為基礎,以在港上市的5家的體育用品企業(yè)市場營銷策略為研究對象,運用問卷調查、專家訪談、比較分析、實地考察法、文獻資料分析、等研究方法,對體育用品市場調研與預測,對中國體育用品業(yè)市場營銷現狀及存在的問題綜合分析,全面把握市場信息,尋求市場潛在的需求與機會,為企業(yè)提出營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略與策略,使得企業(yè)更具有競爭力,國內國際合作關系緊密、提高中國用品企業(yè)在國內以及國外的地位。本文的研究內容主要分兩個部分,第一部分是研究我國在港上市的五家體育用企業(yè)的基本信息以及他們近三年的營業(yè)情況,企業(yè)的基本信息包括公司的成立時間、上市時間、發(fā)展介紹等;企業(yè)的營業(yè)情況主要是從企業(yè)的每年的營業(yè)總收入、毛利率、普通每股收益進行分析。第二部分是基于4Ps營銷模式從產品、價格、渠道、促銷方式4個方面比較這5家... 

【文章來源】：山東體育學院山東省

【文章頁數】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 問題的提出
        1.1.1 中國體育用品行業(yè)營收增長迅速
        1.1.2 細分市場需求擴大
        1.1.3 智能化體育用品興起
        1.1.4 營銷策略關系到企業(yè)的發(fā)展
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國內體育用品業(yè)相關研究
        1.2.2 國外相關研究
        1.2.3 研究評述
    1.3 研究的目的
    1.4 研究的意義
    1.5 研究對象
    1.6 研究方法
        1.6.1 文獻資料法
        1.6.2 比較分析法
        1.6.3 專家訪談法
        1.6.4 問卷調查法
2 在港上市體育用品企業(yè)發(fā)展現狀分析
    2.1 在港上市體育用品企業(yè)基本情況分析
        2.1.1 在港上市體育用品企業(yè)的上市信息分析
        2.1.2 中國體育用品上市企業(yè)的基本情況分析
    2.2 在港上市體育用品企業(yè)營業(yè)情況分析
        2.2.1 體育用品企業(yè)營業(yè)總收入情況分析
        2.2.2 體育用品企業(yè)毛利率分析
        2.2.3 體育用品企業(yè)普通股每股收益分析
3 基于4Ps理論對中國體育用品上市企業(yè)品牌營銷策略分析
    3.1 產品策略
        3.1.1 產品分析
        3.1.2 品牌戰(zhàn)略分析
    3.2 價格策略
        3.2.1 新產品定價策略分析
        3.2.2 差別定價策略分析
    3.3 渠道策略
        3.3.1 門店數量分析
        3.3.2 購買渠道分析
        3.3.3 認知渠道分析
        3.3.4 信息來源分析
    3.4 促銷策略
        3.4.1 廣告語分析
        3.4.2 代言人分析
        3.4.3 贊助
4 我國體育用品企業(yè)營銷存在的問題分析
    4.1 產品研發(fā)投入不足
    4.2 品牌形象定位模糊
    4.3 品牌認知度低
    4.4 品牌營銷售渠道簡單
    4.5 企業(yè)內部營銷管理機制不健全
5 進一步完善中國體育用品品牌營銷的對策
    5.1 找準品牌定位,提升品牌的注意力
    5.2 提升研發(fā)能力,塑造創(chuàng)新型體育用品企業(yè)
    5.3 加強品牌意識,營造獨特的品牌文化
    5.4 制作高質量的廣告,選擇合適的代言人
    5.5 改善營銷模式,加大網絡營銷力度
6 結論與建議
參考文獻
致謝
附錄一
附錄二
附錄三


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體育用品品牌理論框架探析[J]. 李新嘯,邱林飛.  浙江體育科學. 2019(02)
[2]企業(yè)盈利能力研究——以S公司為例[J]. 戰(zhàn)禹同,臧建玲.  中國管理信息化. 2018(22)
[3]體育用品品牌生態(tài)位構成維度研究[J]. 王啟萬,王珂煒,朱虹.  沈陽體育學院學報. 2018(06)
[4]“互聯網+”背景下體育用品業(yè)發(fā)展的SWOT模型分析及對策研究[J]. 張曉.  遼寧體育科技. 2018(03)
[5]新時期我國體育用品的品牌營銷策略探索[J]. 孫長虹.  才智. 2018(09)
[6]基于SWOT分析法的中國自主體育品牌建設研究[J]. 程欣泉.  周口師范學院學報. 2018(02)
[7]上市公司盈利能力財務分析[J]. 陳瑞希,刑軍.  現代商業(yè). 2018(03)
[8]我國體育品牌“傍名牌”行為及其法律規(guī)制——基于“喬丹系列案件”的思考[J]. 張劍威,湯衛(wèi)東.  體育成人教育學刊. 2017(06)
[9]我國體育產業(yè)上市公司研究現狀與建議[J]. 鐘倪,趙曉鈴.  哈爾濱體育學院學報. 2017(05)
[10]公司特征因素對我國體育用品上市公司資本結構影響的研究[J]. 劉虹,黃謙,荀陽,寇清.  西安體育學院學報. 2017(06)

碩士論文
[1]A企業(yè)體育運動品牌戰(zhàn)略研究[D]. 林國慶.福建農林大學 2018
[2]361°贊助里約奧運會整合營銷策略研究[D]. 邢俊茹.山西師范大學 2018
[3]“互聯網+”背景下體育用品企業(yè)網絡營銷探討[D]. 陳曉暢.福建師范大學 2017
[4]國內體育產業(yè)投資價值分析[D]. 張舒媛.河北經貿大學 2017
[5]中國體育用品行業(yè)商業(yè)模式研究[D]. 敖贏予.內蒙古大學 2014
[6]我國體育上市公司資本經營的研究[D]. 宋博.南京師范大學 2013
[7]我國體育用品上市公司的現狀研究[D]. 徐浩.華東交通大學 2012
[8]我國境內企業(yè)香港上市相關問題研究[D]. 丁文龍.華中師范大學 2007
[9]李寧公司品牌營銷策略[D]. 李冰.哈爾濱工程大學 2007
[10]中國公司海外上市動機與上市地選擇的研究——以香港美國地區(qū)上市的公司為例[D]. 仇曉敏.中國人民大學 2005



本文編號：3644127