國(guó)內(nèi)外企業(yè)都傾向于將社會(huì)責(zé)任融入市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中,在激烈的商戰(zhàn)中塑造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),學(xué)術(shù)界關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合的理論研究也日益增多,二者融合迫切需要理論指導(dǎo)。基于對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)成果和最新進(jìn)展的梳理,系統(tǒng)分析企業(yè)社會(huì)責(zé)任的前因后果,構(gòu)建基于市場(chǎng)營(yíng)銷視角的企業(yè)社會(huì)責(zé)任分析框架,致力于推動(dòng)企業(yè)和社會(huì)價(jià)值共創(chuàng)型的社會(huì)責(zé)任發(fā)展,為企業(yè)社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新提供理論和實(shí)戰(zhàn)層面的方向指導(dǎo)。 

【文章來源】：財(cái)會(huì)月刊. 2020,(10)北大核心

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的理論基礎(chǔ)
    （一）社會(huì)規(guī)范理論
    （二）利益相關(guān)者理論
    （三）高階梯隊(duì)理論
    （四）社會(huì)認(rèn)同理論
    （五）心理契約理論
    （六）歸因理論
三、企業(yè)社會(huì)責(zé)任在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)證研究
    （一）企業(yè)社會(huì)責(zé)任的相關(guān)概念和變量測(cè)量
    （二）企業(yè)社會(huì)責(zé)任的前導(dǎo)因素
        1. 政治因素對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的影響。
        2. 經(jīng)濟(jì)因素對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的影響。
        3. 社會(huì)文化因素對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的影響。
        4. 科技因素對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的影響。
        5. 企業(yè)自身因素對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的影響。
        6. 行業(yè)環(huán)境因素對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的影響。
        7. 消費(fèi)者因素對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的影響。
    （三）企業(yè)社會(huì)責(zé)任的后果變量
        1. 企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響。
        2. 企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的影響。
        3. 企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)品牌形象的影響。
        4. 企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)員工的影響。
        5. 企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)消費(fèi)者的影響。
四、企業(yè)社會(huì)責(zé)任在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的非實(shí)證研究
五、研究評(píng)析及未來展望
    （一）研究評(píng)析
    （二）未來展望
        1. 拓展新的理論視角。
        2. 探索新的變量。
        3. 運(yùn)用多種研究方法。
        4. 探索企業(yè)社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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