隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展,傳統(tǒng)非遺手工藝行業(yè)實(shí)體銷售遭受到了猛烈的沖擊,很多傳統(tǒng)手藝人僅靠守著自己的實(shí)體店面已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的變化,銷售收入急速萎縮。蘇州天工藝品文化發(fā)展有限公司,專注非遺手工藝產(chǎn)業(yè)鏈的綜合服務(wù),旨在通過互聯(lián)網(wǎng)的方式幫助傳統(tǒng)手藝人連接用戶,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。但隨著電商行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期,傳統(tǒng)的電商模式弊端也逐漸凸顯,鑒于非遺手工藝品的產(chǎn)品特性,更適合在線下實(shí)體店交易,因此,蘇州天工藝品非遺手工藝O2O項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)模式的品牌傳播策略無法匹配新模式,作為非遺手工藝行業(yè)的新興模式,如何對(duì)其進(jìn)行更好的品牌傳播是一個(gè)非常重要的課題。通過文獻(xiàn)梳理及市場(chǎng)調(diào)研分析,針對(duì)性地研究行業(yè)及公司自身品牌傳播特征,在明確品牌定位、市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上,深入分析現(xiàn)有的品牌傳播策略,總結(jié)出蘇州天藝O2O項(xiàng)目在品牌傳播中的一些優(yōu)勢(shì)及不足,并依據(jù)這些不足對(duì)其提出針對(duì)性的優(yōu)化策略。論文圍繞上述核心問題,分六章闡述。第一章為前言,提出論文的研究背景及核心問題,并制定研究目標(biāo)及方法。第二章借助文獻(xiàn)分析法對(duì)非遺手工藝品牌傳播進(jìn)行深入研究及案例分析,為論文提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。第三章詳細(xì)介紹本論文研究對(duì)象蘇州天藝非遺O2... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 前言
    1.1 研究背景與問題
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 核心問題
    1.2 研究目標(biāo)和內(nèi)容
        1.2.1 研究目標(biāo)
        1.2.2 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究方法與技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術(shù)路線
    1.4 研究意義與創(chuàng)新
        1.4.1 研究意義
        1.4.2 論文的創(chuàng)新之處
第二章 非遺手工藝品牌傳播的研究述評(píng)與現(xiàn)實(shí)借鑒
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
        2.1.2 非遺手工藝
        2.1.3 O2O的內(nèi)涵與發(fā)展模式
    2.2 品牌傳播的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 品牌傳播的內(nèi)涵
        2.2.2 品牌傳播模式
        2.2.3 品牌傳播效果的評(píng)價(jià)
    2.3 非遺手工藝品牌傳播的研究綜述
        2.3.1 非遺手工藝的品牌定位
        2.3.2 非遺手工藝的傳播模式的演進(jìn)
    2.4 非遺手工藝品牌傳播的標(biāo)桿案例
        2.4.1 個(gè)案介紹
        2.4.2 成功經(jīng)驗(yàn)
第三章 蘇州天工藝品非遺手工藝O2O項(xiàng)目品牌傳播現(xiàn)狀
    3.1 公司簡(jiǎn)介
    3.2 非遺手工藝O2O項(xiàng)目概述
        3.2.1 源頭——發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造市場(chǎng)所需的美學(xué)產(chǎn)品
        3.2.2 終端——細(xì)分市場(chǎng)找到精準(zhǔn)客戶
    3.3 非遺手工藝O2O項(xiàng)目品牌傳播現(xiàn)狀的特點(diǎn)
        3.3.1 非遺手工藝O2O項(xiàng)目品牌定位
        3.3.2 非遺手工藝O2O項(xiàng)目品牌傳播內(nèi)容策略
第四章 蘇州天藝非遺手工藝O2O項(xiàng)目品牌傳播問題診斷
    4.1 焦點(diǎn)訪談的設(shè)計(jì)和組織
        4.1.1 訪談對(duì)象的選擇
        4.1.2 訪談提綱設(shè)計(jì)
        4.1.3 焦點(diǎn)訪談的組織
        4.1.4 訪談文本的分析
    4.2 品牌傳播效果的調(diào)查設(shè)計(jì)和組織
        4.2.1 問卷調(diào)查對(duì)象的選擇
        4.2.2 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
        4.2.3 問卷調(diào)查的組織
        4.2.4 品牌傳播效果的數(shù)據(jù)分析
    4.3 非遺手工藝O2O項(xiàng)目品牌傳播問題的診斷
        4.3.1 無法有效解決用戶信任度
        4.3.2 用戶粘性不足,轉(zhuǎn)化率低
        4.3.3 用戶體驗(yàn)度有待提高
第五章 蘇州天藝非遺手工藝O2O項(xiàng)目品牌傳播優(yōu)化策略
    5.1 明確品牌定位,占領(lǐng)用戶心智
        5.1.1 突出品牌領(lǐng)導(dǎo)力
        5.1.2 突出品牌專業(yè)度
        5.1.3 突出品牌文化
        5.1.4 突出品牌符號(hào)
    5.2 完善服務(wù)體系,塑造品質(zhì)形象
        5.2.1 嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)
        5.2.2 完善服務(wù)體系
        5.2.3 強(qiáng)化用戶體驗(yàn)
    5.3 布局線下渠道,完成傳播閉環(huán)
        5.3.1 品牌專賣店
        5.3.2 品牌旗艦店
        5.3.3 品牌快閃店
    5.4 以用戶為中心,強(qiáng)化內(nèi)容營(yíng)銷
        5.4.1 創(chuàng)造高質(zhì)的傳播內(nèi)容
        5.4.2 選擇合適的傳播媒介
        5.4.3 注重后續(xù)的傳播效果
    5.5 提高用戶粘性,建立品牌忠誠
        5.5.1 加強(qiáng)用戶互動(dòng)
        5.5.2 注重情感溝通
    5.6 特色活動(dòng)傳播,提升品牌價(jià)值
        5.6.1 高端品鑒活動(dòng)
        5.6.2 大眾公益活動(dòng)
        5.6.3 政府形象活動(dòng)
第六章 品牌傳播策略實(shí)施與保障
    6.1 實(shí)施計(jì)劃及要點(diǎn)
        6.1.1 實(shí)施計(jì)劃及流程
        6.1.2 實(shí)施要點(diǎn)
    6.2 品牌傳播策略實(shí)施保障
        6.2.1 提高全員的品牌意識(shí)
        6.2.2 合理充足的資金投入
        6.2.3 重視專業(yè)人才的培養(yǎng)
第七章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄A：焦點(diǎn)訪談人物介紹
附錄B：“蘇州天藝非遺手工藝O2O項(xiàng)目”品牌認(rèn)知度調(diào)查
致謝
作者簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[10]大數(shù)據(jù)視角下企業(yè)品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展探究[J]. 楊旻旻.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(13)



本文編號(hào)：3632720