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C出版公司營銷策略研究

發(fā)布時間:2022-02-19 06:25
  伴隨著文化體制改革的不斷推進,以及“互聯(lián)網+”時代的到來,我國的圖書市場日益完善,競爭也日趨激烈。因此,圖書市場營銷工作就成為了 C出版公司經營工作的重心和首要任務,C出版公司要在迅速變化的市場競爭中求生存、求發(fā)展,就必須充分運用適應現(xiàn)代市場經濟環(huán)境的營銷理念,以消費者需求為導向,從而開展生產活動和圖書營銷工作。論文的宗旨是在從微觀策略層面上,為C出版公司實施組合營銷策略提供理論依據和決策參考。論文結合“4P”理論和“4C”理論的組合營銷理念為基礎,以“4C”理論為導向的同時以“4P”理論為實現(xiàn)手段和方式,具體分析C出版公司的圖書營銷現(xiàn)狀和存在的問題,分析了組合營銷策略的優(yōu)勢,進一步論述了采取圖書組合營銷策略的必要性和可行性。 

【文章來源】:黑龍江大學黑龍江省

【文章頁數(shù)】:58 頁

【學位級別】:碩士

【文章目錄】:
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究的目的和意義
    三、國內外研究現(xiàn)狀
    四、主要內容和研究方法
第一章 相關概念和理論
    第一節(jié) 營銷理論
        一、4P理論
        二、4C理論
    第二節(jié) SWOT分析法
        一、概念
        二、分析環(huán)境因素
    本章小結
第二章 C出版公司營銷策略現(xiàn)狀及問題分析
    第一節(jié) C出版公司概述
        一、公司簡介
        二、公司發(fā)展歷程
        三、創(chuàng)新發(fā)展道路設想
    第二節(jié) C出版公司營銷環(huán)境與策略現(xiàn)狀
        一、營銷環(huán)境現(xiàn)狀
        二、營銷策略現(xiàn)狀
    第三節(jié) C出版公司營銷策略存在的問題分析
        一、產品策略問題分析
        二、價格策略問題分析
        三、渠道策略問題分析
        四、促銷策略問題分析
    本章小結
第三章 C出版公司營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境
        一、政治環(huán)境分析
        二、經濟環(huán)境分析
        三、社會環(huán)境分析
        四、技術環(huán)境分析
    第二節(jié) 微觀環(huán)境
        一、供應商
        二、中間商
        三、競爭者
        四、讀者
    第三節(jié) SWOT分析
        一、優(yōu)勢分析
        二、劣勢分析
        三、面臨的機會
        四、面臨的威脅
    本章小結
第四章 C出版公司營銷策略優(yōu)化
    第一節(jié) 營銷策略優(yōu)化的必要性和可行性
        一、營銷策略優(yōu)化的必要性
        二、營銷策略優(yōu)化的可行性
    第二節(jié) 營銷組合策略
        一、客戶與產品策略
        二、成本與定價策略
        三、營銷的渠道策略
        四、全方位的促銷策略
    本章小結
第五章 C出版公司營銷策略實施的保障措施
    第一節(jié) 與時俱進的組織機構設置
        一、變更傳統(tǒng)組織結構設置
        二、建立“編發(fā)一體”的營銷機構模式
    第二節(jié) 完善的制度保障
        一、建立完善的管理制度
        二、以項目成果為導向的激勵機制
    第三節(jié) 形成全員營銷概念的文化體系
        一、全員參與營銷工作
        二、強大的營銷理念培訓支持
    本章小結
結論
參考文獻
致謝


【參考文獻】:
期刊論文
[1]移動互聯(lián)網時代下引進圖書營銷策略分析[J]. 李亞蓉,張鳳姣.  新媒體研究. 2016(15)
[2]互聯(lián)網時代的市場營銷模式思考[J]. 陳秋蓉.  中小企業(yè)管理與科技(下旬刊). 2016(01)
[3]網絡經濟時代市場營銷模式的轉型[J]. 譚榮珊.  現(xiàn)代經濟信息. 2015(19)
[4]論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J]. 王孟琪.  管理學刊. 2013(03)
[5]專業(yè)出版社學術圖書營銷策略初探[J]. 伊靜波.  出版廣角. 2011(08)
[6]整合4P與4C營銷組合的數(shù)字圖書館營銷策略[J]. 吳俊英.  圖書館. 2009(03)
[7]SWOT在區(qū)域研究中的應用綜述[J]. 李春燕,宋娟.  山東省農業(yè)管理干部學院學報. 2007(03)
[8]現(xiàn)代中小型大學出版社的SWOT分析[J]. 楊軍.  中國出版. 2007(05)
[9]網絡信息技術對圖書市場逆向物流模式的改進[J]. 陳麗.  圖書與情報. 2006(05)
[10]圖書館與圖書市場互動——變革與發(fā)展路向研究[J]. 黃昕.  圖書館論壇. 2006(02)

碩士論文
[1]B出版社人員績效考核的問題及對策研究[D]. 董芳萍.大連理工大學 2015
[2]中國社會出版社圖書營銷策略分析[D]. 衛(wèi)飛.北京郵電大學 2010
[3]美國圖書營銷對我國的啟示[D]. 馮麗巖.武漢大學 2004



本文編號:3632393

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