古鎮(zhèn)能否持久對游客產(chǎn)生吸引力,在于古鎮(zhèn)是否具有持久的文化以及能否將這種文化傳達給旅游者,基于此,本文選取桃花源古鎮(zhèn)為研究對象,對其現(xiàn)有文化類型做了梳理,根據(jù)游客的文化需求進行問卷調查,從創(chuàng)新文化體驗和營銷兩個方面提出建議,寄希望為桃花源古鎮(zhèn)經(jīng)營提供發(fā)展對策。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■古鎮(zhèn)文化類型
    （一）民俗文化
    （二）建筑文化
    （三）陶淵明隱逸文化
    （四）飲食文化
■問卷調查與分析
    （一）根據(jù)對游客個人信息的統(tǒng)計結果
    （二）游客對桃花源古鎮(zhèn)文化的認知
■桃花源古鎮(zhèn)文化注入及營銷策略
    （一）創(chuàng)新體驗文化
    （二）古鎮(zhèn)營銷策略
        1.細分客源群體，針對性滿足需求
        2.深度挖掘古鎮(zhèn)文化，尋找“活”的靈魂
        3.文化體驗才是古鎮(zhèn)發(fā)展的活力源泉
        4.打造獨具特色的古鎮(zhèn)品牌
        5.靈活善用營銷渠道


【參考文獻】：
期刊論文
[1]三亞濱海旅游淡季常態(tài)化運營路徑研究[J]. 林燕華,傅航,張旭,張玉泉.  海南熱帶海洋學院學報. 2018(01)
[2]基于游客感知的同里古鎮(zhèn)文化旅游品牌營銷策略研究[J]. 王懿,黃震方.  商業(yè)研究. 2015(09)
[3]體驗經(jīng)濟時代下古鎮(zhèn)文化傳承與發(fā)展研究——基于旅游者體驗行為的視角[J]. 李瑞,吳孟珊.  旅游研究. 2012(02)
[4]常德飲食與諺語[J]. 張志平.  新湘評論. 2010(07)
[5]原始情感物化中的湘西儺戲面具造型藝術[J]. 周遠屹.  電影評介. 2007(19)



本文編號：3625568