新媒體時(shí)代下,企業(yè)的營(yíng)銷形式發(fā)生了變化,社交媒體為老字號(hào)品牌營(yíng)銷提供了新的機(jī)會(huì)和思路。文章通過(guò)統(tǒng)計(jì)安徽省25家中華老字號(hào)企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)狀況,分析和總結(jié)了安徽老字號(hào)在社交媒體營(yíng)銷中存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn),并提出了在社交媒體時(shí)代老字號(hào)企業(yè)提升品牌營(yíng)銷的相關(guān)建議,以促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：價(jià)值工程. 2020,39(16)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
0 引言
1 安徽老字號(hào)企業(yè)社交媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)狀況———以微信為例
    1.1 微信公眾號(hào)注冊(cè)情況和類型
    1.2 月群發(fā)信息數(shù)量
    1.3 月最高閱讀量
2 安徽老字號(hào)企業(yè)社交媒體營(yíng)銷中存在的問(wèn)題
    2.1 企業(yè)認(rèn)識(shí)不足
    2.2 企業(yè)缺乏有效的宣傳策略
    2.3 企業(yè)缺乏整體規(guī)劃，用戶定位不精準(zhǔn)
    2.4 營(yíng)銷方式缺乏互動(dòng)性
3 安徽老字號(hào)企業(yè)品牌營(yíng)銷優(yōu)化策略研究
    3.1 定位用戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
    3.2 豐富營(yíng)銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷
    3.3 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)社群，實(shí)現(xiàn)關(guān)系營(yíng)銷
    3.4 豐富營(yíng)銷方式，拓寬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道
4 總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳承還是重塑? 本土老字號(hào)品牌活化模式與機(jī)制研究——基于品牌真實(shí)性與價(jià)值遷移視角[J]. 許暉,張海軍,馮永春.  管理世界. 2018(04)
[2]微信營(yíng)銷環(huán)境下用戶信息分享意愿提升及管理應(yīng)用[J]. 薛楊,許正良,景濤.  情報(bào)科學(xué). 2017(02)



本文編號(hào)：3593379