具有廣泛性、異質(zhì)性且相對容易產(chǎn)生的弱關(guān)系對破解"信息繭房"、遏制"回音室效應(yīng)"能夠起到較好的作用,從而促進(jìn)信息快速、廣泛、高效的傳播。新媒體時代,弱關(guān)系成為人際交往的主要成分,陌生人社交飛速發(fā)展,人們通過常用社交軟件及陌生人社交App構(gòu)建弱關(guān)系網(wǎng)。同時,新媒體營銷領(lǐng)域也在借助弱關(guān)系進(jìn)行"自來水"式口碑營銷。文章以微信、陌陌、《哪吒之魔童降世》為例,分析了弱關(guān)系的構(gòu)建方法和營銷思路。 

【文章來源】：新媒體研究. 2020,6(04)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 弱關(guān)系的信息繭房破解
    1.1 強(qiáng)、弱關(guān)系的定義
    1.2 弱關(guān)系的作用
2 弱關(guān)系人際交往模式
    2.1 常用社交軟件——以微信為例
    2.2 陌生人社交App——以陌陌為例
    2.3 弱關(guān)系的構(gòu)建方法思考
        2.3.1 與“過客”再次建立聯(lián)結(jié)
        2.3.2 借助已有關(guān)系“搭橋”
        2.3.3 參與陌生人社交
3 弱關(guān)系在新媒體營銷中的應(yīng)用——以網(wǎng)絡(luò)“自來水”為例
    3.1 “自來水”的含義
    3.2 典型案例:《哪吒之魔童降世》
    3.3 弱關(guān)系的營銷思路思考
        3.3.1 選好傳播起點(diǎn)
        3.3.2 使信息具有傳染力
        3.3.3 自身質(zhì)量過硬
4 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“水軍”一詞探微[J]. 王佩.  文教資料. 2019(26)
[2]網(wǎng)絡(luò)交往中的弱關(guān)系研究:控制模式與路徑效能——以陌生人社交APP的考察與探究為例[J]. 喻國明,朱烊樞,張曼琦,汪之岸.  西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版). 2019(09)
[3]微信朋友圈對大學(xué)生人際交往的影響研究——基于強(qiáng)弱關(guān)系理論的視角[J]. 肖斌.  教育學(xué)術(shù)月刊. 2015(10)
[4]新詞探討:回聲室效應(yīng)[J]. 胡泳.  新聞與傳播研究. 2015(06)
[5]弱關(guān)系與強(qiáng)關(guān)系理論及其在信息共享中的應(yīng)用研究綜述[J]. 魏春梅,盛小平.  圖書館. 2014(04)
[6]網(wǎng)絡(luò)個體化,個體網(wǎng)絡(luò)化[J]. 胡泳.  IT經(jīng)理世界. 2012(11)
[7]格蘭諾維特的社會網(wǎng)絡(luò)研究綜述[J]. 王露燕.  學(xué)理論. 2012(03)

碩士論文
[1]微商的社會資本運(yùn)作研究[D]. 董苾茜.華中師范大學(xué) 2016
[2]微博的“信息繭房”效應(yīng)研究[D]. 楊慧.湖南師范大學(xué) 2014



本文編號：3583945