城市旅游營銷口號,作為城市旅游形象核心理念的表現(xiàn)形式,在城市開展旅游營銷的過程中起著至關重要的作用。城市旅游營銷口號,一方面向受眾傳達城市旅游資源特色,另一方面激發(fā)受眾潛在的旅游訴求;此外,城市旅游營銷口號也是城市旅游形象定位的外在展現(xiàn),是城市借以塑造旅游品牌的重要手段。城市旅游營銷口號的優(yōu)劣,對其作用的發(fā)揮至關重要。首先,本文通過對國內外城市旅游營銷口號相關文獻的回顧與總結,明確了所要研究的內容與目的,以提出問題-分析問題-解決問題的思路確定論文的研究框架,對城市旅游營銷口號的概念進行了相關界定,并分別闡述了城市旅游營銷口號在設計要求、評價標準、口號中語言美學的應用以及效果測評等相關研究,為評價模型的構建及指標的選取提供借鑒。其次,在受眾反應理論的指導下,結合整合營銷傳播理論、核心競爭力理論、推拉理論等理論知識,歸納總結出評價城市旅游營銷口號的6個維度:吸引、認知、記憶、感染、信服、有效,具體細化為33個評價要素,運用spss軟件對通過問卷收集到的數據進行因子分析,以數據分析的結果為依據,對評價要素體系進行調整并二次驗證,最終形成包含7個維度,32個要素的城市旅游營銷口號評價體系。城... 

【文章來源】：重慶工商大學重慶市

【文章頁數】：84 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 營銷對旅游業(yè)發(fā)展意義重大
        1.1.2 政府等相關部門對旅游營銷口號的重視
        1.1.3 旅游營銷口號現(xiàn)存的問題
        1.1.4 城市旅游營銷口號受眾研究的不足
    1.2 研究目的、意義和內容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
        1.2.3 研究內容
    1.3 研究方法
    1.4 研究框架和技術路線
第2章 理論基礎及文獻綜述
    2.1 基礎理論
        2.1.1 受眾反應理論
        2.1.2 消費者購買決策理論
        2.1.3 品牌形象理論
        2.1.4 整合營銷理論
        2.1.5 核心競爭力理論
        2.1.6 推拉理論
    2.2 文獻綜述
        2.2.1 旅游營銷研究綜述
        2.2.2 旅游營銷口號相關概念綜述
        2.2.3 旅游營銷口號評價要素研究
第3章 城市旅游營銷口號評價體系構建
    3.1 城市旅游營銷口號存在的問題
    3.2 評價體系構建應遵循的原則
    3.3 模型構建與變量解釋
        3.3.1 受眾反應理論模型
        3.3.2 基礎評價指標和指標說明
        3.3.3 初始評價要素體系
第4章 評價要素體系的實證分析
    4.1 問卷設計及樣本選擇
        4.1.1 問卷設計
        4.1.2 樣本選擇
    4.2 基本數據統(tǒng)計分析
        4.2.1 樣本的人口統(tǒng)計學特征
        4.2.2 對城市旅游營銷口號的認知分析
    4.3 評價要素體系的驗證
        4.3.1 因子分析
        4.3.2 理論模型的調整
        4.3.3 二次驗證
    4.4 效度檢驗
        4.4.1 內容效度
        4.4.2 結構效度
    4.5 信度檢驗
    4.6 實證檢驗結論
第5章 城市旅游營銷口號的優(yōu)化建議
    5.1 促進認知提升吸引
    5.2 增強感染力
    5.3 強化記憶
    5.4 增進信服
第6章 結論與展望
    6.1 結論
    6.2 研究創(chuàng)新
    6.3 研究局限
    6.4 研究展望
參考文獻
論文附錄
    附錄1 調查問卷
    附錄2 部分城市旅游營銷口號征集活動
    附錄3 部分城市旅游營銷口號
致謝
在學期間科研情況


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]移業(yè)就民:人口高流出地區(qū)的城鎮(zhèn)化策略選擇——基于推拉模型的反力研究[J]. 鐘睿,張立.  上海城市規(guī)劃. 2014(03)
[4]我國城市旅游宣傳口號設計誤區(qū)的思考[J]. 馬東躍.  中國商貿. 2012(30)
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[9]河南旅游形象宣傳口號設計研究[J]. 張立生,王海燕.  洛陽理工學院學報(社會科學版). 2010(01)
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博士論文
[1]市場經濟進程中的中國人口流動問題研究[D]. 楊傳林.青島大學 2008

碩士論文
[1]旅游網絡營銷績效評價研究[D]. 劉丕業(yè).沈陽師范大學 2014
[2]基于網絡內容分析法的成都市旅游感知形象研究[D]. 賈磊.西南大學 2014
[3]基于網絡文本分析法的旅游目的地形象感知研究[D]. 黃勝男.安徽大學 2014
[4]基于文化傳播理論的城市旅游形象設計與營銷應用研究[D]. 王梓岍.華中師范大學 2013
[5]3-6年級多重成就測驗的效標效度[D]. 陳錫友.湖南師范大學 2012
[6]雙組織承諾的前因變量的實證研究[D]. 劉光平.南京航空航天大學 2011
[7]大眾傳播語境中的廣告語寫作研究[D]. 劉琦.四川師范大學 2010
[8]城市旅游品牌建設評價研究[D]. 武麗慧.大連理工大學 2009
[9]基于受眾評價的廣告社會效果研究[D]. 饒立安.華中科技大學 2007
[10]受眾的卷入程度對隱喻廣告效果影響的實驗研究[D]. 李燕.華中科技大學 2006



本文編號：3513650