新零售,即依托云計(jì)算、人工智能等高新技術(shù)和方法,對(duì)業(yè)務(wù)流程中的商品采購(gòu)、物流運(yùn)輸和銷售等進(jìn)行重組優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同開展的新模式。本文以盒馬鮮生為研究對(duì)象,在swot分析的基礎(chǔ)上,找出其影響策略存在的問題,進(jìn)而提出該公司營(yíng)銷策略的優(yōu)化建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2020,(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1. 引言
2. 盒馬鮮生SWOT分析
    2.1 優(yōu)勢(shì)分析
    2.2 劣勢(shì)分析
    2.3 機(jī)會(huì)分析
    2.4 威脅分析
3. 盒馬鮮生的營(yíng)銷策略存在的問題
    3.1 餐飲產(chǎn)品質(zhì)量很難保證
    3.2 餐飲服務(wù)體驗(yàn)差
    3.3 消費(fèi)群體狹窄
    3.4 利潤(rùn)空間受限
4. 盒馬鮮生營(yíng)銷策略的優(yōu)化建議
    4.1 加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的把控，并提升產(chǎn)品質(zhì)量
    4.2 改善用餐環(huán)境，提升消費(fèi)者用餐體驗(yàn)
    4.3 多渠道營(yíng)銷，擴(kuò)大消費(fèi)群體


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“新零售”的概念、研究框架與發(fā)展趨勢(shì)[J]. 鄢章華,劉蕾.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2017(10)
[2]“新零售”的含義、模式及發(fā)展路徑[J]. 趙樹梅,徐曉紅.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2017(05)



本文編號(hào)：3500544