小微企業(yè)是促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?貢獻(xiàn)了大部分的GDP、人口就業(yè)、稅收。但是小微企業(yè)因?yàn)橘Y質(zhì)不足、管理不規(guī)范、銀行政策限制普遍存在融資困難、融資成本高的問題,制約了小微企業(yè)健康持續(xù)快速發(fā)展。近年,我國從普惠金融、稅收減免等方面出臺(tái)了一系列政策大力扶持小微企業(yè)發(fā)展。此外,在利率朝著市場化穩(wěn)步發(fā)展以及金融脫媒繼續(xù)保持深入發(fā)展的背景下,金融市場發(fā)展火熱,競爭日漸激烈,小微貸款業(yè)務(wù)已經(jīng)成為商業(yè)銀行發(fā)展資產(chǎn)業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場。ZS銀行八次榮膺“全最佳零售銀行”,在產(chǎn)品和人員方面都具有良好競爭力。本文以STP營銷戰(zhàn)略理論、7P營銷組合理論、整合營銷傳播理論為理論基礎(chǔ),通過文獻(xiàn)參考法、數(shù)據(jù)分析法、實(shí)地調(diào)研法進(jìn)行景德鎮(zhèn)分行ZS銀行小微貸款業(yè)務(wù)營銷策略研究。但由于景德鎮(zhèn)分行成立時(shí)間較短,在當(dāng)前宏觀營銷環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境下,ZS銀行在人員管理、績效考核以及產(chǎn)品策略等方面都存在一定的提升空間,導(dǎo)致小微業(yè)務(wù)發(fā)展滯后。為積極解決以上問題,改善ZS銀行景德鎮(zhèn)分行小微業(yè)務(wù)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀,本文結(jié)合實(shí)際對景德鎮(zhèn)分行小微業(yè)務(wù)拓展提出策略精進(jìn)設(shè)計(jì),包括加強(qiáng)信用貸產(chǎn)品推廣,抵押貸產(chǎn)品組合創(chuàng)新,放開部份利率定價(jià)權(quán)限,加快外部引流,... 

【文章來源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

小微客戶綜合評(píng)分和信用評(píng)級(jí)分析圖

ZS銀行小微貸款產(chǎn)品體系小微企業(yè)抵押是ZS銀行小微貸款的主要品種貸款，余額占比81.7%，產(chǎn)品模

ZS銀行景德鎮(zhèn)分行小微貸款的結(jié)構(gòu)圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]HB商業(yè)銀行小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)營銷策略研究[D]. 陳亞菲.河北科技大學(xué) 2019



本文編號(hào)：3437925