發(fā)布時間：2021-10-07 08:06

　　線上線下協(xié)同營銷時下如火如荼。在電影業(yè),影響和推動線上線下協(xié)同營銷的市場環(huán)境因素主要在于三個方面:一是“互聯(lián)網(wǎng)+”引導(dǎo)各行業(yè)營銷模式向立體化發(fā)展;二是消費(fèi)者移動化的生活方式給電影業(yè)帶來營銷痛點(diǎn);三是電影業(yè)線上線下融合已成為新的行業(yè)發(fā)展趨勢。由于實(shí)施主體不同,電影業(yè)線上線下協(xié)同營銷的路徑可以分為兩種:以線下影院為中心的O2O營銷、以線上視頻網(wǎng)站為中心的O+O營銷。二者實(shí)則殊途同歸,最終旨在共建協(xié)同營銷產(chǎn)業(yè)鏈。電影業(yè)線上線下協(xié)同營銷可以分為三個核心環(huán)節(jié):在影片推廣、票務(wù)銷售上實(shí)現(xiàn)協(xié)同的流量轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié);在場景延伸、打造反饋評價平臺上實(shí)現(xiàn)協(xié)同的用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié);在平臺運(yùn)營、版權(quán)分銷、IP運(yùn)作上實(shí)現(xiàn)協(xié)同的產(chǎn)品整合環(huán)節(jié)。三環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣,共融共通,形成了電影業(yè)線上線下協(xié)同營銷的全過程。電影業(yè)線上線下協(xié)同營銷的內(nèi)在邏輯在于三個方面:首先,移動平臺逐漸成為消費(fèi)者感知和購買影片的主要渠道,電影市場由渠道稀缺轉(zhuǎn)向流量稀缺,電影業(yè)必然要開始流量轉(zhuǎn)化的進(jìn)程。其次,營造消費(fèi)者體驗(yàn)是留存用戶的基本策略,場景延伸不僅可以擴(kuò)大用戶范圍和規(guī)模,還可以增強(qiáng)用戶粘性;打造反饋評價平臺則能構(gòu)建影迷互動社區(qū),賦予用戶歸屬感。最后,產(chǎn)品... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-12010-2017年中國電影票房（單位：億元）和增長率（單位：%）

圖 1-1 一天內(nèi)各時段手機(jī)使用人數(shù)統(tǒng)計（單位：%）①場景移動化降低線上體驗(yàn)價值彭蘭對場景的劃分，固定場景指人們在相對靜止的狀態(tài)下所處場景則是人們活動中不斷遭遇的環(huán)境，是一個變量。②而隨著

圖 3-1 2017H1 中國在線購票用戶分享觀影感受意愿及平臺分布（單位：%）①在擁有了龐大的用戶反饋評論數(shù)據(jù)之后，平臺開始著手建立一整套機(jī)制來篩選出其中的精彩內(nèi)容，并排除不相關(guān)內(nèi)容和惡意評論。這一步驟一方面可以避免信息泛濫，另外則保持了一個良好健康的平臺環(huán)境。例如評分機(jī)制，即通過綜合

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于LBS的O2O移動電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷路徑研究[J]. 劉婷婷.  中國集體經(jīng)濟(jì). 2019(06)
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[3]探討互聯(lián)網(wǎng)+時代的O+O服務(wù)模式[J]. 郭立川.  計算機(jī)產(chǎn)品與流通. 2018(12)
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碩士論文
[1]當(dāng)當(dāng)“O+O”書店運(yùn)營研究[D]. 周蕊.湖南師范大學(xué) 2018
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的O2O電影營銷研究[D]. 廖芷蘅.重慶工商大學(xué) 2017
[3]受眾心理及其體驗(yàn)需求在私人影院設(shè)計中的應(yīng)用[D]. 李彥瑾.西南交通大學(xué) 2017
[4]基于精準(zhǔn)社群營銷的私人影院調(diào)查[D]. 崔佳敏.浙江工業(yè)大學(xué) 2017
[5]在線文學(xué)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型[D]. 康麗潔.湖南師范大學(xué) 2017
[6]中國視頻網(wǎng)站產(chǎn)品的營銷策略研究[D]. 佛冉.湖南大學(xué) 2016
[7]國產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D]. 高偉.天津師范大學(xué) 2015
[8]中小成本電影微營銷研究[D]. 邱琳.湖南師范大學(xué) 2015



本文編號：3421668